9000万粉丝主播“太原老葛”被查处虚假宣传误导消费者

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2025-11-29 10:10:12 界面新闻

2025年11月28日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，并集中发布了一批直播电商典型案例。山西省市场监管局二级巡视员朱志东在发布会上介绍，太原市市场监管局于2025年8月依法办结了头部主播“太原老葛”涉嫌虚假宣传、价格欺诈系列案件，共罚款560万元。

9000万粉丝主播“太原老葛”被查处

此前媒体报道称，“太原老葛”曾在一场直播中创下1800余万元的销售额。在这场直播中销售的一款医用hpv妇科阴道凝胶辅料有6000余件的销售额，但他在销售此款商品时声称“除了处女都可以用”的言论，引发质疑和争议。质疑者认为这款商品属于二类医疗器械，有一定的禁忌人群，该言论属于严重误导消费者。

今天发布的典型案例显示，山西老葛商贸有限公司通过某直播平台为合作方推广营销商品。从2023年9月至2025年3月，该公司在直播营销超声胶原炮、细胞肌活冻龄因子液、淡水珍珠吊坠、熊胆粉等30余种商品时，使用无法证明或者夸大的宣传用语，以及使用无法证明的价格与自己商品价格进行比较等手段诱导消费者交易，构成虚假宣传或价格欺诈的违法行为。

2025年4月至2025年8月，太原市市场监管局以及太原市小店区市场监管局依法对山西老葛商贸有限公司虚假宣传、价格欺诈系列案作出行政处罚，责令当事人停止违法行为，并处警告及累计罚款560万元。

山西省市场监管局高度重视“太原老葛”网络消费舆情，第一时间对相关直播间开展跟踪监测，多次就案件研判、舆情处置等对属地市场监管部门开展工作指导。太原市市场监管局迅速成立专案组，构建线索挖掘、调查取证、案件会商、处罚执行全流程协同执法机制。面对跨区域取证周期长、海量数据固证难等执法挑战，在市场监管总局跨区域指挥调度下，向全国13家市场监管部门发送协查、移送函，20余次向直播电商平台调取涉案信息，深入分析交易数据，全面研判涉案资料，确保事实清楚、证据确凿、定性准确、裁量一致。

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