与库里“分手” 安德玛走向何处中国市场需新故事

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2025-11-22 10:58:15 中国经营报

11月15日，NBA常规赛勇士队客场挑战马刺队，勇士球员史蒂夫·库里在该场比赛中得到49分、4篮板、2助攻和2抢断的豪华数据。除了比赛表现，库里的球鞋也引起了广泛关注。当天，他穿着耐克旗下的科比6球鞋上场，这是时隔十余年，库里再次在比赛中穿上耐克球鞋。而在前一天，安德玛刚刚与库里共同宣布，库里个人品牌Curry Brand将独立运营，结束长达十余年的合作伙伴关系。

尽管双方的合作不是即刻停止，安德玛方面表示会按照原定计划，在2026年2月推出最后一款Curry品牌签名鞋Curry13，并在2026年10月前陆续推出更多配色和关联的服饰产品。在此之前，安德玛在中国市场迎来了新的高管，陈嘉宁于11月9日正式出任中国区副总裁、总经理，全面负责中国市场的战略规划与业务运营。

库里在中国有着广泛的球迷基础，与库里和平“分手”的安德玛在中国市场或许需要新的故事。安德玛与库里的合作可以追溯到2013年，当时耐克与库里分道扬镳，安德玛以年均400万美元的合同成功签约库里。当时的安德玛在篮球领域并未有广泛布局，而库里在NBA赛场正被伤病困扰。但谁也没有预料到，双方合作后，共同上演了“逆袭”戏码，并在未来深刻影响篮球鞋市场的格局。

在往后的十余年中，库里带领安德玛夺得了4次总冠军、1次FMVP、2次得分王、2次全明星赛MVP以及1枚奥运金牌。这直接带动了安德玛篮球产品线的飞速成长。2015年，库里首款签名鞋Curry1创下1.6亿美元销售额，同年安德玛篮球鞋销量实现350%的大幅增长，推动公司总营收从2013年的23.3亿美元攀升至2015财年的40亿美元。

2020年，安德玛与库里共同推出了子品牌Curry Brand。2023年，库里正式出任Curry Brand的总裁，并获得了价值约7500万美元的安德玛股权激励，双方一度达成价值10亿美元的终身合作意向。然而，安德玛在篮球领域的收入并不理想。创始人凯文·普兰克在财报电话会议中提到，公司在全球篮球品类的规模大约只有1亿美元，对于一家市值50亿美元的公司来说，这块业务未能做得更大、更好。

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