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安德玛为何与库里分道扬镳 长期合作终落幕

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2025-11-15 23:36:56  界面新闻

11月14日，运动品牌安德玛与篮球运动员史蒂芬·库里共同宣布结束长达近13年的合作关系。根据协议，Curry品牌将脱离安德玛体系，转向独立运作。库里本人将拥有Curry的Logo、知识产权等核心资产，并有权寻找其他商业合作伙伴。

安德玛为何与库里分道扬镳

为缓冲拆分带来的市场疑虑，双方设定了渐进式的过渡安排。安德玛将在2026年2月推出最后一款联合签名鞋Curry 13，并在随后数月内直至2026年10月陆续推出该鞋款的更多配色以及相关服饰产品。充足的过渡期有助于降低突然决裂可能对双方造成的财务与市场损失，给予供应链、渠道和消费者一个适应的过程。

安德玛为何与库里分道扬镳 长期合作终落幕

双方的合作始于2013年。当时，安德玛在篮球鞋市场的占有率仅为约1%，正努力在耐克与阿迪达斯双强主导的格局中寻找市场份额的突破口。品牌看中了尚在成长中的金州勇士队后卫史蒂芬·库里，并以一份每年400万美元的合同将其纳入麾下。此时的库里还未完全释放他在篮球领域的巨大能量。

合作伊始便显现出强劲势头。签约库里的2013年，安德玛实现总营收23.3亿美元，其中鞋类产品仅贡献30万美元。随着库里在球场上的迅速崛起，其个人影响力与安德玛的品牌增长形成共振。2015年成为关键转折点：库里首款签名鞋Curry 1创下1.6亿美元销售额，同年安德玛篮球鞋销量实现350%的增长，推动公司总营收从2013年的23.3亿美元攀升至2015财年的40亿美元。也是在这一年，双方续签了一份为期9年、总价值2.15亿美元的长期合约。

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