对农夫山泉来说,冰杯不仅是夏日水饮新单品,更是一个具备战略性意义的产品。近期,农夫山泉计划投资2842万元扩建杭州建德新安江饮品有限公司年产7000吨的食用冰项目。该项目将利用现有闲置生产车间,购置先进的流水方冰生产线和高透冰制冰生产线,主要生产食用冰。
近年来,冰杯成为食品饮料行业高速增长的细分品类。数据显示,冰杯品类的销量已连续两年保持300%以上的增速。冰杯是一种以透明塑料杯封装食用冰块的即时冷却容器,主要用于消费者自制冷饮。因其满足了夏日即时解渴降温需求,并能与酒或饮料搭配,增加了口味探索及个性表达的属性,冰杯在年轻人群中流行起来,DIY冰品酒饮成为了线上社交潮流。
农夫山泉创始人钟睒睒自然不会错过这个快速增长的市场。随着包装水业务增速放缓,农夫山泉加快多元化布局,寻找更多新增量。早在2023年,农夫山泉便开始布局食用冰产品,申请了标贴(冰杯)专利。2024年,农夫山泉首次推出160g规格的冰杯,售价在3.5元至5元之间。今年6月,农夫山泉在山姆渠道上新了2kg袋装的纯透食用冰,售价22.8元,虽然价格较高,但也一度供不应求。
此次投资建设年产7000吨的食用冰生产线,主要以生产160g的冰杯为主。据公示的项目方案显示,其中160g/杯规格的冰杯产品产量是5600吨,2kg/袋的高透冰产品产量是1400吨。
冰杯在国内市场尚处于发展初期,但随着即时零售的快速发展,冰杯的市场空间被迅速打开。从饿了么及淘宝闪购的夏季订单看,2025年6月,冰杯、冰杯+酒组合、冰杯+饮料组合的订单量同比增速分别达到267%、321%和261%,成为即时零售平台增长最快的品类之一。
冰杯的百搭属性有助于带动农夫山泉饮料产品的销售。据报道,今年农夫山泉在部分零售渠道,冰杯是以搭售的形式售卖,比如买一瓶果汁或水溶等饮料产品,加1元即可获得一个冰杯。此外,农夫山泉正在投资建设的食用冰生产线也强调了水源来自于新安江水库(即千岛湖水源),进一步强化了其品牌优势。
近日,杭州农夫山泉食品销售有限公司进行了工商变更。钟睒睒不再担任法定代表人和执行董事,改任董事;周力卸任经理职位,陈秋容接任法定代表人并担任经理
2025-09-04 19:22:09钟睒睒卸任农夫山泉旗下公司法定代表人《2025衡昌烧坊·胡润百富榜》于10月28日正式发布。钟睒睒以5300亿元的财富第四次成为中国首富,刷新了中国首富的财富纪录。他是继马云之后第二位实现四度登顶的企业家,两人都是绍兴人
2025-10-28 16:55:47钟睒睒第四次成中国首富人民财讯10月28日电,10月28日,胡润研究院发布2025胡润百富榜。71岁的农夫山泉创始人钟睒睒以5300亿元第四次成为中国首富,并刷新了中国首富的财富纪录
2025-10-28 11:39:58钟睒睒再度成为中国首富11月7日,2025福布斯中国内地富豪榜发布。自上次统计财富以来,沪深300指数上涨15%,推动今年上榜富豪的总财富从去年的1.03万亿美元增至1.35万亿美元
2025-11-08 14:47:50钟睒睒连续5年登顶中国富豪榜