超大规模市场，又一万亿元风口，来了消费潜力加速释放

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2025-11-18 09:07:56 手机凤凰网

超大规模市场，又一万亿元风口，来了消费潜力加速释放。消费市场的规模优势是大国经济的重要根基。如何进一步创新消费场景，优化消费环境，持续释放强大国内市场的需求潜力？

超大规模市场，又一万亿元风口，来了

国家信息中心经济预测部产业经济研究室主任魏琪嘉指出，超大规模市场的优势源于超大规模人口所蕴含的需求升级。随着需求升级，消费潜力不断释放，与新一轮科技革命和产业变革加速发展的态势相互作用。消费潜力的激发形式更加多元化，特别是在细分消费市场中出现了许多新场景，如数字消费和服务消费等。这些新场景催生了新的业态，新的业态又进一步催生了新的模式，形成了良性互动，推动了市场需求潜力的进一步激活。

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“十五五”规划建议提出“坚持扩大内需”这一战略基点，我国扩大内需既有空间又有潜力。通过惠民生、促消费以及投资于物和人紧密结合的方式，可以全方位扩大国内需求，推动经济持续向上向好。让居民收入增速与经济增长更同步，增强消费市场的后劲和发展潜力。取消一些对合理消费环节的不合理限制，优化消费环境，使产品品质与人民消费需求升级有效匹配，满足人民群众的实际需要。

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我国超大规模市场不仅体现在人口规模上，还体现在消费层次的丰富多元和消费模式的创新迭代。电商已成为不可或缺的增长引擎，刚刚过去的“双十一”展现了消费大市场的火热景象，多家电商平台成交数据创下纪录。今年以来，电商生态继续拓展边界，成为线上线下融合的“消费生态试验场”，即时零售的30分钟送达模式正在重塑居民生活习惯。

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商务部研究院发布的报告显示，2024年中国即时零售市场规模达7800亿元，预计2030年将突破2万亿元，年均增速超过25%。在不断增长的销售数字背后，还孕育着不断升级的消费结构。我国正处在消费结构升级的关键阶段，文化旅游、医疗健康等消费空间广阔，银发经济、首发经济等快速发展，为消费扩大注入新动能。

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服务消费正加速崛起，成为经济增长的新引擎。文旅市场继续拓展消费新业态、新模式、新场景，除了表现亮眼的电影，各类线下演出、音乐节、体育赛事、展览、市集等百花齐放，呈现出多元融合、蓬勃发展的态势。“IP+消费”正在成为吸引年轻人的“流量密码”。以知识产权IP为内核，链接情感共鸣、内容创新与消费场景的链条不断拓展。通过青春化、场景化的创新表达，构建起传统与现代、中国与世界的文化交流平台。

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年轻人个性化、悦己化、圈层化的消费偏好引领新需求，“IP+消费”的各种形态创新、场景更新，不断激活新的消费活力。这种良性互动也体现在夜经济潜力的挖掘中。上海海派石库门街区近期陆续上演了观星、看戏、逛展、二次元等100多场各具特色的夜间活动，并发放夜间消费券，为市民游客带来全天候体验，进一步释放服务消费的活力。街区夜间客流环比增长约15%，夜间租户营业额环比增长近20%。

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今年国庆中秋假期，上海五个夜间经济人气地标的夜间消费额同比增长15.3%。从物质满足到精神追求，从单一选择到多元体验，这是经济高质量发展下消费价值观的进阶，也是统一大市场独有的内生动力。既有广度又有深度，既容纳差异又催生融合，这是超大规模市场的优势，也是中国经济的活力之源。

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充分释放消费大国的市场潜力是我国推动经济高质量发展、增强内生增长动力的关键举措。我国超大规模市场体量由14亿消费者共同支撑，汽车产销总量连续16年位居世界第一，家电销量位列全球榜首，同时还是蔬菜、水果、猪肉、水产品、鸡蛋等农副产品的最大消费国。我国拥有超过9万块电影银幕，构筑起全球最大的电影放映网络，同时也是全球最大的单一国内旅游市场。在数字消费领域，我国拥有全球最大的网上零售市场，移动支付交易规模全球第一。

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(责任编辑：0882)

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