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双十一最低价吸引力不断下降 消费理性觉醒(6)

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2025-11-17 14:49:52  新浪财经

走过17年的双11正面临身份危机与重构机遇。双11需要从“中国特色的销售狂欢”转型为“全球领先的商业价值创新平台”。淘天首次在全球20个站点同步启动双11，计划投入10亿级别营销补贴，助力10万商家实现海外成交翻倍。全球化是双11价值重构的重要方向，跨境电商成为强劲增长点，京东平台新增马来西亚、泰国等“海外包邮区”，美国和新加坡是订单量最多的海外国家。天眼查数据显示，我国现存跨境电商相关企业超3.5万家，2025年新增注册相关企业约1.4万余家。近五年间，跨境电商相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。这表明双11的全球化布局具有坚实的产业基础。未来双11竞争将基于AI技术、即时零售、供应链效率等扎实内功。“服务即壁垒，体验即增长”成为新逻辑，平台需要构建难以复制的综合优势。从更长远的角度看，双11作为中国创新的商业模式，其未来不仅关乎销售数据，更在于能否为全球电子商务发展提供新范式。这意味着双11需要从营销创新走向系统创新，从交易效率走向产业赋能，从中国现象走向全球价值。周期拉长的双11，规则简化的双11，理性主导的双11，或许少了些喧嚣，却更接近商业本质。未来的电商竞争，将基于AI技术、即时零售、供应链效率等扎实内功，回归商业本质。

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