高金价时代金饰消费何去何从 轻克重产品受青睐
国际金价突破每盎司4100美元，国内品牌金饰价格约为每克1300元。与两年前相比，一条普通的金链价格几乎翻倍。金价持续走高，金饰消费趋缓，市场悄然生变。
在高金价时代，金饰珠宝商通过轻克重、附加值高的硬足金产品吸引消费者。“黄金+其他材质”产品也受到消费者青睐，金饰生产企业在工艺和创新方面寻求转型。
今年以来，国际金价持续震荡走高，并在10月以后接连突破每盎司4000美元和每盎司4100美元的整数关口，金饰价格也随之上涨。财政部、国家税务总局对黄金市场有关税收政策进行了完善，更好地区分了黄金的商品和金融属性，对黄金投资需求与黄金珠宝消费需求产生差异化影响。
在深圳罗湖水贝调研发现，金饰制造商与批发商展厅的金饰价格有所上涨。销售人员表示，目前金饰价格每克上涨了60至70元左右，人流明显减少。全国珠宝零售门店的售价也自11月3日起陆续上调。截至11月13日，周大福足金饰品价格为1333元／克，周生生足金饰品价格为1326元／克。
高金价之下，金饰消费量下滑明显。根据中国黄金协会数据，2025年前三季度，我国黄金消费量682.730吨，同比下降7.95%。其中，黄金首饰270.036吨，同比下降32.50%。世界黄金协会数据显示，金价每上涨1%，当年需求量将减少0.7%。不过，随着金价攀升至历史高位，金饰的需求弹性正在减弱，即使金价再度上行，其对于消费者金饰购买的负面影响也相对有限。
短期因素叠加长期趋势，如何在高金价环境下吸引消费者成为诸多金饰珠宝商面临的问题。年轻消费者的“日常配饰”需求逐渐增多，不少生产企业将轻克重、附加值高的硬足金产品作为研发重点。硬足金产品克服了传统足金柔软易变形的弊端，实现了更加丰富的造型。轻克重黄金产品对零售商销售额的贡献占比进一步提升。据调研结果显示，2025年上半年，10克以内黄金产品占其金饰销量的45%，相较于2023年的37%有了显著增长。
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