高金价时代金饰消费何去何从轻克重产品受青睐

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2025-11-16 20:37:10 新华网

国际金价突破每盎司4100美元，国内品牌金饰价格约为每克1300元。与两年前相比，一条普通的金链价格几乎翻倍。金价持续走高，金饰消费趋缓，市场悄然生变。

高金价时代金饰消费何去何从

在高金价时代，金饰珠宝商通过轻克重、附加值高的硬足金产品吸引消费者。“黄金+其他材质”产品也受到消费者青睐，金饰生产企业在工艺和创新方面寻求转型。

今年以来，国际金价持续震荡走高，并在10月以后接连突破每盎司4000美元和每盎司4100美元的整数关口，金饰价格也随之上涨。财政部、国家税务总局对黄金市场有关税收政策进行了完善，更好地区分了黄金的商品和金融属性，对黄金投资需求与黄金珠宝消费需求产生差异化影响。

在深圳罗湖水贝调研发现，金饰制造商与批发商展厅的金饰价格有所上涨。销售人员表示，目前金饰价格每克上涨了60至70元左右，人流明显减少。全国珠宝零售门店的售价也自11月3日起陆续上调。截至11月13日，周大福足金饰品价格为1333元／克，周生生足金饰品价格为1326元／克。

高金价之下，金饰消费量下滑明显。根据中国黄金协会数据，2025年前三季度，我国黄金消费量682.730吨，同比下降7.95%。其中，黄金首饰270.036吨，同比下降32.50%。世界黄金协会数据显示，金价每上涨1%，当年需求量将减少0.7%。不过，随着金价攀升至历史高位，金饰的需求弹性正在减弱，即使金价再度上行，其对于消费者金饰购买的负面影响也相对有限。

短期因素叠加长期趋势，如何在高金价环境下吸引消费者成为诸多金饰珠宝商面临的问题。年轻消费者的“日常配饰”需求逐渐增多，不少生产企业将轻克重、附加值高的硬足金产品作为研发重点。硬足金产品克服了传统足金柔软易变形的弊端，实现了更加丰富的造型。轻克重黄金产品对零售商销售额的贡献占比进一步提升。据调研结果显示，2025年上半年，10克以内黄金产品占其金饰销量的45%，相较于2023年的37%有了显著增长。

此外，生产企业着力打造微克重的创新产品。潮尊珠宝推出多款硬足金串珠饰品，设计造型惟妙惟肖。企业从三年前就开始布局“新世代”消费市场，主打国潮文化及时尚元素，融合AI设计与开发智造，精益求精。同时，黄金与硬木、螺钿、珐琅等其他材质结合的“黄金+”产品也受到消费者青睐。足金加编绳产品尤其受欢迎，成为众多零售商的核心收入来源。

“重研发、求创新”已经成为金饰生产企业的共识。金弘珠宝设有两个研发中心，每年申请国家发明专利和实用新型专利。潮尊珠宝总经理黄伟雄表示，市场发展到现在这个阶段，投资类的黄金产品和高附加值类产品区分越来越明显。消费者更加重视产品的工艺细节及其背后的文化内涵，企业需要花时间研究产品背后的文化含义，再与市场上最潮流的表达方式结合，研发出符合市场需求的产品。今年的研发投入比去年提高了一倍。

展望未来，在高金价与理性消费并存的情况下，金饰产业竞争的核心正在从“规模效应”转向“价值创造”。硬足金饰品及“黄金+”其他材质产品将继续通过其创新的设计和相对较低的门槛，助力零售金饰门店的销售与利润。

(责任编辑：0764)

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