安德玛为何与库里分道扬镳长期合作终落幕(2)

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2025-11-15 23:36:56 界面新闻

这段共赢关系在2020年进一步深化，双方共同推出了子品牌Curry Brand，旨在超越单纯的产品代言，构建一个更广阔的品牌生态。2023年，库里正式出任Curry Brand的总裁，并获得了价值约7500万美元的安德玛股权激励。同一年，双方达成了一份价值10亿美元的终身合同。

如今，库里的商业价值依然显著。根据《Sportico》公布的数据，在2025-2026赛季NBA球员年收入榜单中，库里以1.096亿美元位居第二，其中工资收入5960万美元，场外代言收入5000万美元。

然而，商业世界的运行轨迹并非坦途。近几年来，安德玛面临一系列现实挑战与深度调整。公司市值大幅缩水，股价从历史最高53.78美元跌至个位数区间。今年以来，安德玛的股价已经下跌了40%左右，销售额也已连续八个季度下滑。

尽管库里曾为安德玛带来了巨大的品牌曝光和收益，但近年来库里签名鞋的市场热度已不再辉煌，与球员本人持续攀升的人气出现背离，从销量到声量均持续走低。据安德玛预计，2026财年公司篮球业务的营收目标仅约1亿美元，占公司整体营收的2%。

去年6月，公司创始人凯文·普兰克重返管理层执掌大局，并提出了一项为期18个月的品牌重整计划。改革呈现出“聚焦与精简”的思路，即优化库存，保持利润空间，并将有限的资源集中于修复安德玛核心品牌的健康度与盈利能力，专注最能产生回报的核心业务线。

据安德玛的最新声明估计，与Curry Brand的一系列“分手费用”将达到2.55亿美元。其中，最高1.07亿美元为现金相关费用，涵盖了约3400万美元的员工遣散与福利成本，以及7300万美元用于各类转型举措的支出；另有最高1.48亿美元的非现金费用，涉及合同终止、设施与软件减值等。尽管代价高昂，安德玛在声明中特别强调，此次拆分预计不会对公司的财务业绩或盈利能力产生重大影响，并且品牌不会放弃对篮球业务的长期布局。

重组计划即将完成，但安德玛的经营压力仍未缓解，新的增长引擎仍未成型，普兰克的聚焦战略能否带领这家昔日的运动品牌黑马重回增长轨道，仍需时间验证。

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(责任编辑：0764)

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