金价波动引发市场分化(3)

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2025-11-10 11:16:30 绍兴网

值得注意的是，电商渠道成为多家黄金珠宝企业的增长亮点。今年1~9月，按照业务渠道划分，周大生自营线下业务实现营业收入13.42亿元，较上年同期下降0.86%；加盟业务实现营业收入33.45亿元，较上年同期下降56.34%；而电商业务实现营业收19.45亿元，同比增长17.68%。从贡献看，电商渠道的营业收入占比跃升至28.72%，而上年同期仅为15.29%。周大生表示，报告期内，公司强化自营与电商渠道建设，加大轻量化、高性价比产品供给，“悦己”与“轻珠宝”类型的产品销售占比提升，有效对冲了传统黄金品类因价格高企导致的需求疲软，自营与电商业务表现优于整体，成为增长亮点。周大福亦强调，受惠于顾客互动的提升与成功的IP联乘合作，中国内地电子商务的零售值于季内保持强劲势头，同比上升28.1%。季内对中国内地零售值的贡献为6.7%，对销量贡献则为15.5%。六福集团亦指出，季度内，中国内地市场整体表现良好，零售值同比上升20%，零售收入则同比上升23%，主要由电子商务业务带动，内地电子商务业务销售额同比上升近两成。记者留意到，克重小的轻型黄金产品受到线上消费者的喜爱。以周大福为例，其网络店铺的销量榜单上，基本是千元价位的小金豆、小金饰。电商渠道售价低于传统零售门店，没有高昂的加工费，使得电商渠道在金价不断走高的背景下更具竞争力。“而且电商平台主要以投资性金条金豆为主，克重小货值低，退货便利，因此更受到喜爱。”当前，各品牌已然把电商作为一个重要的销售渠道了，不过主要以品牌总部授权给电商公司运营或自运营为主，加盟商则更多依靠抖音本地生活、美团等进行线上引流、线下销售为主。他预计，未来品牌总部的销售在电商的份额会继续扩大。不过，黄金消费市场面临的整体压力也会传导至线上渠道。随着金价站上1000元/克，对于电商平台来说压力也在增加，要保持价格竞争力就意味着毛利率的下降。叠加最近的税务新规，预计电商平台未来发展面临阻力，可能只有具备足够资金实力的大型电商或者金交所会员单位旗下的电商平台受益，市场集中度会进一步提高。

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(责任编辑：0882)

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