金店关门潮蔓延电商渠道成亮点

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2025-11-06 09:58:57 凤凰网

品牌金店“关门潮”持续。近日，多家黄金珠宝公司发布了三季度财务数据，显示门店关闭现象仍在蔓延。11月1日实施的黄金税收新政引发市场集体涨价，受访专家认为，品牌门店运营预计仍将承压。不过，电商渠道正成为黄金珠宝品牌商的营收增长亮点。

周大福财务数据显示，截至9月底，公司零售点网络共6041家，较3月底的6644家减少603家。内地市场尤为明显，周大福珠宝零售点为5663家，较3月底减少611家。尽管如此，受益于价格增长，整体销售情况有所改善。内地直营店同店销售转为7.6%正增长，加盟店则增长8.6%，香港及澳门的同店销售亦同比增长6.2%。

周大生和六福集团也表现出类似的门店减少、销售改善的趋势。截至9月末，周大生终端店数量为4675家，较上年同期末净减少560家。虽然营业收同比下降37.35%，但毛利率提升至29.74%，较上年同期提升9.16个百分点。六福集团全球共有3113间店铺，季内净减少49间店铺。由于金价走高，产品价格整体上升，带动了收入端的回暖，季度内整体零售值及零售收入分别同比上升18%、15%。

税收新政预计带来压力。一方面，金价持续上行为门店扩张、营销去化带来显著压力。全年来看，伦敦金现货价格年初至今已涨超51%。另一方面，黄金税收新政的施行预计对行业带来较大影响。新税收政策下，非投资类的黄金企业成本增加，市场反应迅速，金价普遍上涨。

值得注意的是，电商渠道成为多家黄金珠宝企业的增长亮点。今年1-9月，周大生电商业务实现营业收入19.45亿元，同比增长17.68%。电商渠道的营业收入占比跃升至28.72%。周大福中国内地电子商务的零售值于季内保持强劲势头，同比上升28.1%。六福集团指出，季度内，中国内地市场整体表现良好，主要由电子商务业务带动，销售额同比上升近两成。

各大品牌在“双11”期间推出了电商优惠活动，如周大福在淘宝推出低至6折的商品专区和最高可享12期免息的活动专区。抖音等平台上的直播活动不断，轻型黄金产品受到线上消费者的喜爱。当前，各品牌已然把电商作为一个重要的销售渠道，但黄金消费市场面临的整体压力也会传导至线上渠道。随着金价上涨和税务新规的实施，电商平台未来发展面临阻力，市场集中度可能进一步提高。

(责任编辑：zx0176)

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