耐克全球市场已基本实现“复苏” 新财季首战告捷

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2025-10-11 09:04:01 中国商报

耐克全球市场已基本实现“复苏” 新财季首战告捷！近日，知名运动品牌耐克发布了2026财年第一季度（2025年6月—8月）的财报。数据显示，耐克总营收实现增长，全球多个市场的业绩呈现回暖趋势。

从2021到2024财年，耐克的年营收曾稳步上升，但在2025财年出现下滑。如今，经过战略调整，耐克开始显现复苏迹象，此次财报或为其在新一财年的表现打下良好基础。

财报显示，耐克2026财年第一季度总营收达到117亿美元，同比增长1%，超出分析师预期。北美市场实现营收50.2亿美元，同比增长4%；欧洲、中东和非洲地区市场营收为33.3亿美元，同比增长6%；亚太及拉美地区的营收同比增长2%，达到14.9亿美元。相比之下，2025财年第四季度，耐克在这些市场的收入均有所下降。

本财季，耐克自营业务营收达45亿美元，经销商业务营收达到68亿美元，同比增长7%。前任CEO推行的DTC转变曾导致企业与经销商关系紧张，但目前看来合作已取得良好进展。耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰表示，公司在推动“Win Now”计划方面取得了积极成果，特别是在北美市场、经销商业务和跑步等重点领域。

财报发布后，汇丰银行将耐克公司股票目标价从88美元上调至90美元，摩根大通将其目标价从93美元上调至100美元。零售独立评论人马岗指出，近几年阿迪达斯以及安踏旗下运营的FILA等品牌均出现不同程度的业绩下滑，成熟品牌的经营状况受全球经济环境影响较大。

本财季，耐克集团库存资产为81亿美元，与去年同期相比减少2%。大中华区的表现尤为突出，库存同比大幅下降11%，有效减轻了运营负担。马岗分析称，当前业绩反弹主要源于前期积压的不良库存已基本出清，品牌迈入新一轮增长周期。

此外，跑步业务的亮眼表现也是耐克市场回暖的关键因素。本财季，耐克跑步业务在全球市场实现了20%的同比增长。品牌不断推动产品创新，全新路跑鞋矩阵受到市场欢迎。然而，在多方竞争格局下，耐克在跑步领域的传统优势正面临挑战，新兴品牌如昂跑、Hoka以及本土品牌特步、安踏都在该领域发力。

现阶段，耐克正积极布局各个领域，形成综合性竞争优势。在越野跑市场，耐克旗下ACG品牌正全面焕新，加大产品创新力度。同时，耐克也在儿童、女性等细分市场全面布局。本财季，耐克通过专业赛事深化品牌影响力，并发布了Nike SKIMS首个产品系列，覆盖多种生活场景。

耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德表示，各业务领域的复苏节奏不同，整体进展不会呈线性发展。面对多重外部压力，团队将专注于可控领域，推动业务进一步复苏。马岗认为，国内消费市场仍处于复苏阶段，高端品牌会受到一定影响，消费者越来越理性，更倾向于选择性价比高的国产品牌。

(责任编辑：0882)

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