为了避免类似风险,品牌需要刷新底层认知。首先,关注短视频舆论的本质,避免话题炒作。其次,认识到品牌在目前舆论场是弱势群体,尽量避免参与话题讨论。最后,强调科技领导力,推动科技向前、科技向善的责任。
传统品牌应从亲民化沟通转向专业化沟通,建立媒介缓冲区,减少话题性。例如,vivo的“听劝”标签化解了冲突性矛盾;OPPO避免附着任何话题;华为在思想领导力和科技领导力上突出;荣耀逐渐形成小清新风格;小米的品牌沟通方式仍然先进,但需调整策略。
苹果的品牌沟通也有可取之处,如很少介入纷争,赋予果粉超越舆论的性格,重视科技创新。中国手机企业的领导者应抓住讲科技创新这一点,适当配一些温和的故事,多讲国际化开疆拓土的故事,避免容易被争论的话题,保持大品牌超越纷争的气度。
小米的遭遇给全行业敲响了警钟,“专业且保守”的品牌策略以及坦诚适度的沟通正成为关键要素。
7月16日,英伟达创始人黄仁勋在北京举行媒体会。他在会上对中国电动车行业给予了高度评价,称“中国电动车绝了”。在谈到与小米创始人雷军的会面时,黄仁勋表示雷军向他展示了小米的新车
2025-07-17 08:07:59黄仁勋