泡泡玛特星星人开售10分钟超36万人加购 新IP热度飙升
泡泡玛特星星人系列再次引发抢购潮，继Labubu之后成为新的热门IP。计划于9月29日晚上10点上架的“星星人美味时刻系列盲盒”还未正式发售，在二手电商平台上已有商家挂出链接，并有不少买家预订。正式开售后，两款星星人系列产品迅速售罄。天猫页面信息显示，小饼干毛绒挂件有超36万人加购，但首批天猫官方旗舰店放货仅2万+件，手办盲盒玩具摆件显示已售3万+。
此前，迷你版LABUBU开售当晚显示已售30万+件。相比发售价格，二手平台上原价69元的手办产品最高涨至119元，原价59元的毛绒挂件更受欢迎，隐藏款“小熊饼干”最高成交价从59元上涨至689元，溢价率近10倍，是近期溢价最高的产品；单个随机盲盒成交价从59元上涨至182元，整盒成交价从354元上涨至769元，溢价幅度与此前爆火的迷你版Labubu不相上下。
市场曾担忧泡泡玛特过度依赖Labubu系列，根据其2025年上半年财报，Labubu所属的艺术家IP THE MONSTERS收入达到48.14亿元，占总收入的比重为34.7%。随着Labubu热度逐渐退潮，谁将成为下一代“顶流”备受关注。Labubu迷你版曾被视为超级爆款，但发售后遭遇了二手价速降。星星人的推出或许有潜质改变这一现象。自2024年8月签约上线后，当年收入就已破亿；2025年上半年更是营收3.9亿元，成为增长最快的新锐IP之一。
摩根士丹利研究报告指出，尽管市场对泡泡玛特的情绪转趋谨慎，但该行认为增加产能有助于解决炒卖问题并扩大客户基础，从而推动需求持续增长。报告提到即将到来的多个消费旺季（国庆、万圣节、感恩节、圣诞节），由于热门产品库存充足、新品推出以及门店扩张，预计泡泡玛特的销售势头将持续，并扭转市场悲观情绪。摩根士丹利维持泡泡玛特382港元的目标价和“增持”评级，并将其列为行业首选。截至9月30日，泡泡玛特(09992.HK)报收261.6港元/股，总市值3513亿港元，近一个月内跌幅达19.3%。
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