泡泡玛特星星人热度反超LABUBU 新晋爆款IP引发热潮

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2025-08-23 15:05:54 蓝鲸新闻

泡泡玛特近期推出的新款毛绒挂件盲盒“星星人好梦气象局系列”迅速走红。8月21日晚间，该系列盲盒单个售价79元，整盒474元；场景手办盲盒“点亮系列”单个同样为79元，整盒则为711元；还有MOKOKO搪胶毛绒挂件，单个售价199元。新品上线瞬间，官方小程序及各大电商平台渠道的库存在数秒内售罄，一些平台甚至因瞬时流量过大出现卡顿和短暂崩溃的情况。

此次上新的“星星人好梦气象局系列”备受市场追捧。由于现货一盒难求，盲盒在二手市场上价格迅速飙升。例如，在千岛APP上，星星人今日最新整盒成交价达到1350元，溢价约3倍，单个平均价约150元，溢价约2倍，隐藏款价格高达478元，溢价超过6倍。截至发稿，今日平台成交量高达418单，且大多数为整盒购买，交易数量仍在持续上升。在闲鱼上，整盒价格被炒至1450元，而LABUBU 3.0整盒价格已经跌至780元。

一位黄牛表示，现在的订单量远超预期，多到根本发不完。星星人的热度与两个月前LABUBU 3.0刚走红时一样疯狂。星星人是泡泡玛特2024年签约的IP，在手办、毛绒产品和乐园明星人偶角色的加持下，这一IP迅速走红。半年报中，官方称星星人为“旗下成长最快的新锐IP之一”。

如今的泡泡玛特已成为黄牛眼中的新型“理财产品”。他们潜伏在每次新品发售前，试图捕捉下一个爆款IP。一旦押中，便能以数倍高价转手，赚得盆满钵满。待市场热潮渐退，他们再转向下一个IP。对于黄牛而言，这场游戏里没有热爱，只有生意。

8月19日，泡泡玛特交出了史上最强半年报，公司营收138.8亿元（人民币），同比增长204.4%，经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%。IP方面，2025上半年共有13个IP收入过亿。其中热门IP LABUBU所在的THE MONSTERS系列实现营收48.1亿元，占比34.7%。另外MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO在报告期内分别实现收入13.6亿元、12.2亿元、12.2亿元、11.1亿元。

对泡泡玛特来说，IP不仅是品牌的核心，更是企业生存的命脉。创始人王宁表示有信心今年整体增长达到50%，希望公司能做到300亿的营收。但他也提到，当一个IP成为世界级IP后，其价值才刚刚开始，可以挖掘的品类很多，但现在公司对新品开发相对克制。

从LABUBU到如今的星星人，泡泡玛特作为国内潮玩龙头企业，其IP运营能力可见一斑。然而，大量黄牛介入让真正喜欢这个IP的消费者难以原价购入，过度炒作也可能导致真实粉丝流失，不利于IP的长期发展。如何平衡短期市场热度与长期IP价值，仍是泡泡玛特需要面对的课题。

(责任编辑：zx0001)

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