宗馥莉也可能无法用娃哈哈商标 品牌转型遇挑战
宗馥莉也可能无法用娃哈哈商标！承载国民记忆三十余年的“娃哈哈”品牌可能面临重大转折。企查查显示，今年2月以来，宗馥莉任总裁兼董事的宏胜饮料集团有限公司申请注册了多枚“娃小宗”“娃小哈”“宗小哈”商标。业内人士认为，这可能是宗馥莉主导的品牌转型的重要步伐。
9月，一份《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》在网络上流传。通知显示，为维护品牌使用的合规性，娃哈哈集团决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。企查查App显示，宏胜饮料集团共计申请了46个“娃小宗”系列商标，覆盖了商标注册的45个全部类目。这种全类别注册策略，显示出品牌布局的系统性和长远规划。目前，“娃小哈”商标状态在注册申请中，“娃小宗”“宗小哈”商标则处于初审公告状态。
与饮料行业相关的第29、第30、第32类商标，均曾在今年6月和8月被提起“商标异议申请”。除了宏胜饮料集团外，另有5家公司也在申请名称为“娃小宗”的相关商标，但这些公司的申请时间均在宏胜首次申请之后。
通知提及，“复杂的历史相关问题”是推动品牌更换的主要原因。杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司表示，在现行股权架构下，“‘娃哈哈’商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。”娃哈哈集团当前的股权架构形成了一种制衡：杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司持股46%、宗馥莉个人持股29.4%、职工持股会持股24.6%。这种设计使得“娃哈哈”商标转让需全体股东同意，而杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司拥有实质否决权。
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