有业内人士指出,始祖鸟此前的高增速很大程度上受益于市场红利,现阶段难以维持过往的爆发式增长。国内户外服饰市场经过高速增长后,增量空间逐渐收窄,进入存量争夺阶段。国际对手加速入华,本土品牌也在向上突围,威胁着始祖鸟的地位。
面对增速放缓和竞争加剧,始祖鸟正在积极寻找新的增长点。2025年4月,始祖鸟宣布成立独立鞋履业务部门,由耐克老将Renée Augustine挂帅。然而,制鞋对于始祖鸟来说是一条更难的赛道,部分消费者反映鞋子存在开胶问题,穿着时会磨脚、勒脚。
回顾始祖鸟的发展历程,从高端门店场景构建到社群运营,再到限定产品发售,营销确实帮助了它很多。2019年安踏集团收购其母公司后,始祖鸟在中国市场进行了战略重塑,明确以“运奢”为核心定位,瞄准一二线城市中产及以上客群。2024年,始祖鸟发售龙年限定冲锋衣,原价8200元的冲锋衣被炒到1.2万元左右。
资深品牌管理专家程伟雄认为,网民对这次烟花秀的谴责和厌恶反映了始祖鸟高调营销带来的反噬。未来,始祖鸟需要回归专业,回归品牌初心。烟花事件后,始祖鸟在社交媒体的口碑急速下滑,不少网友表示不会再购买该品牌产品,甚至有人已经开始退货。海拔5500米的喜马拉雅山脉尚未恢复往日的寂静,始祖鸟品牌的挑战才刚刚开始。
8月25日,中国足协发了份《社会足球赛事赛风赛纪管理办法(试行)》
2025-08-29 10:24:38媒体谈足协收编苏超言论新华社河内4月14日电 4月14日,在赴河内对越南进行国事访问之际,中共中央总书记、国家主席习近平在越南《人民报》发表题为《志同道合携手前行 继往开来续写新篇》的署名文章。
2025-04-14 09:13:51习近平在越南媒体发表署名文章