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媒体：始祖鸟被骂不冤 烟花秀引发环保争议(2)

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2025-09-21 20:31:11  京报网

有业内人士指出，始祖鸟此前的高增速很大程度上受益于市场红利，现阶段难以维持过往的爆发式增长。国内户外服饰市场经过高速增长后，增量空间逐渐收窄，进入存量争夺阶段。国际对手加速入华，本土品牌也在向上突围，威胁着始祖鸟的地位。

面对增速放缓和竞争加剧，始祖鸟正在积极寻找新的增长点。2025年4月，始祖鸟宣布成立独立鞋履业务部门，由耐克老将Renée Augustine挂帅。然而，制鞋对于始祖鸟来说是一条更难的赛道，部分消费者反映鞋子存在开胶问题，穿着时会磨脚、勒脚。

回顾始祖鸟的发展历程，从高端门店场景构建到社群运营，再到限定产品发售，营销确实帮助了它很多。2019年安踏集团收购其母公司后，始祖鸟在中国市场进行了战略重塑，明确以“运奢”为核心定位，瞄准一二线城市中产及以上客群。2024年，始祖鸟发售龙年限定冲锋衣，原价8200元的冲锋衣被炒到1.2万元左右。

资深品牌管理专家程伟雄认为，网民对这次烟花秀的谴责和厌恶反映了始祖鸟高调营销带来的反噬。未来，始祖鸟需要回归专业，回归品牌初心。烟花事件后，始祖鸟在社交媒体的口碑急速下滑，不少网友表示不会再购买该品牌产品，甚至有人已经开始退货。海拔5500米的喜马拉雅山脉尚未恢复往日的寂静，始祖鸟品牌的挑战才刚刚开始。

(责任编辑：0882)
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