媒体：始祖鸟被骂不冤 烟花秀引发环保争议
2025年9月19日傍晚，西藏日喀则江孜县热龙乡喜马拉雅山脉山脊线上，户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强以火药为笔、雪山为幕，完成了一场名为“升龙”的烟花艺术秀。这场被品牌方称为“致敬高山文化”的活动在社交媒体上引发轩然大波。
许多网友质疑高原山野是否适合进行大型烟火表演，担心烟花燃放残留物可能对环境造成长期影响，并干扰野生动物栖息。主办方解释称，所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，符合环保标准，且燃放等级为最低风险等级，噪声与光污染均远低于夜间焰火。此外，项目团队制定了全链条方案，包括燃放前转移牧民牲畜，引导小型动物离开燃放区，燃放后清理残留物并进行植被修复，确保不留生态隐患。
然而，这些解释并未平息公众的怒火和质疑。“始祖鸟岂能打户外牌破户外的山”“始祖鸟的烟花劝退了真正的户外人”等话题再次冲上热搜。资深户外爱好者张煜表示，这场烟花秀违背了“无痕山林”理念，破坏了自然生态环境。无痕山林旨在提醒人们在自然中活动时保护与维护当地的生态环境，而始祖鸟去年底还在香格里拉开展过相关课程。
随着事件不断发酵，日喀则市互联网信息办公室发布情况通报称，已成立调查组赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。始祖鸟也发布致歉声明，承诺接受批评和建议，对自然保持谦卑态度，并展开补救行动。
此次争议背后，始祖鸟的增长动能正在减弱。其母公司亚玛芬体育财报显示，2025年第二季度，始祖鸟所在技术功能性服饰部门营收同比增幅下滑。同时，该部门的同店销售增速显著放缓。中国已成为始祖鸟最大且扩容最快的自营零售市场，但增速放缓的原因是市场环境变化和竞争加剧。
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