在被全网捧成“网红”后,始祖鸟迎来了营销的反噬。9月19日,艺术家蔡国强与户外品牌始祖鸟联手,在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区点燃三幕山脊烟花。该项目属于始祖鸟“向上致美”艺术系列,宣称旨在致敬东方龙文化中“生生不息”的精神内核。然而,这场活动一经曝光便迅速陷入舆论漩涡。
许多网友质疑在生态脆弱的高原进行爆破类活动是否合适,并认为所谓的“环保措施”站不住脚。面对争议,始祖鸟与蔡国强的国内官方账号删除了相关宣传视频,但消费者开始将矛头指向其母公司安踏集团,质疑其在追求品牌格调时忽视了基本的环保责任与生态敬畏。
9月21日,始祖鸟发布致歉信,表示有责任配合政府部门对项目的环境影响进行复核,并邀请第三方专业环保机构进行评估。同时承诺依据评估结果和公众反馈采取补救行动,并加快推进藏地环境保护计划及当地文化发展的公益项目。同日,始祖鸟再次致歉,称此次烟花表演有悖于品牌价值观,并表示将调整工作方式,杜绝此类事件再次发生。日喀则市也成立调查组核查此事。
过去几年,安踏通过一系列并购和品牌增长成为中国最大的户外和运动集团,但此次事件暴露了其对户外运动精神内核的无知。苍源资本创始人霍中彦评论称,安踏只是一台没有灵魂的增长机器,收购始祖鸟后反而抹掉了品牌原有的宝贵财富。
始祖鸟创立于1989年,以专业户外装备起家,凭借高性能产品和对户外环境的尊重,在核心户外爱好者群体中建立了“敬畏自然”的价值观。早年,通过冰川保护、旧衣回收等行动,始祖鸟与自然保护深度绑定。但近年来在中国市场,品牌定位逐渐从“户外工具”转向“身份符号”,越来越像一个奢侈品牌。门店陈列中多了很多城市款式的产品,专业户外属性减弱,价格却不断上涨。
近日,户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉放烟花一事引发广泛争议。有记者尝试联系安踏集团了解情况,但未能接通电话。始祖鸟为亚玛芬旗下品牌,而安踏集团于2019年收购了亚玛芬
2025-09-22 11:03:57始祖鸟炸喜马拉雅波及安踏港股安踏体育跌幅扩大,现跌超5%。安踏旗下始祖鸟品牌因“联手艺术家在喜马拉雅山脉放烟花”致歉
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