为让始祖鸟当网红 安踏把灵魂丢了吗 环保争议引反思
在被全网捧成“网红”后，始祖鸟迎来了营销的反噬。9月19日，艺术家蔡国强与户外品牌始祖鸟联手，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区点燃三幕山脊烟花。该项目属于始祖鸟“向上致美”艺术系列，宣称旨在致敬东方龙文化中“生生不息”的精神内核。然而，这场活动一经曝光便迅速陷入舆论漩涡。
许多网友质疑在生态脆弱的高原进行爆破类活动是否合适，并认为所谓的“环保措施”站不住脚。面对争议，始祖鸟与蔡国强的国内官方账号删除了相关宣传视频，但消费者开始将矛头指向其母公司安踏集团，质疑其在追求品牌格调时忽视了基本的环保责任与生态敬畏。
9月21日，始祖鸟发布致歉信，表示有责任配合政府部门对项目的环境影响进行复核，并邀请第三方专业环保机构进行评估。同时承诺依据评估结果和公众反馈采取补救行动，并加快推进藏地环境保护计划及当地文化发展的公益项目。同日，始祖鸟再次致歉，称此次烟花表演有悖于品牌价值观，并表示将调整工作方式，杜绝此类事件再次发生。日喀则市也成立调查组核查此事。
过去几年，安踏通过一系列并购和品牌增长成为中国最大的户外和运动集团，但此次事件暴露了其对户外运动精神内核的无知。苍源资本创始人霍中彦评论称，安踏只是一台没有灵魂的增长机器，收购始祖鸟后反而抹掉了品牌原有的宝贵财富。
始祖鸟创立于1989年，以专业户外装备起家，凭借高性能产品和对户外环境的尊重，在核心户外爱好者群体中建立了“敬畏自然”的价值观。早年，通过冰川保护、旧衣回收等行动，始祖鸟与自然保护深度绑定。但近年来在中国市场，品牌定位逐渐从“户外工具”转向“身份符号”，越来越像一个奢侈品牌。门店陈列中多了很多城市款式的产品，专业户外属性减弱，价格却不断上涨。
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