始祖鸟“炸喜马拉雅”波及安踏沉默引发公众质疑

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2025-09-22 11:03:57 极目新闻

近日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉放烟花一事引发广泛争议。有记者尝试联系安踏集团了解情况，但未能接通电话。始祖鸟为亚玛芬旗下品牌，而安踏集团于2019年收购了亚玛芬。事件发生后，许多网友在始祖鸟官方社交账号留言质问，并表示不再购买该品牌产品。

此次烟花秀争议也蔓延至安踏集团，大量网友在其多个社交平台留言，要求其对此事作出回应。目前，安踏集团尚未公开表态，官方微博已设置关注及评论限制，用户无法关注或评论其以往发布内容；其抖音账号多条高评视频也被隐藏。

安踏保持沉默令人意外。作为始祖鸟的母公司，旗下企业破坏生态环境，激起舆论公愤的情况下，安踏不应坐视不理。企业品牌的形象是相互关联的，“安踏是安踏，始祖鸟是始祖鸟”的做法不可能得到公众认可。事件如此恶劣，媒体纷纷点评，安踏难以全身而退。

据南方日报报道，始祖鸟在海外社交媒体平台发表的英文说明内容与国内版本存在差异。海外版本对此轻描淡写，未强调承诺会对破坏生态环境的行为进行复核及补救。部分网友质疑，海外版本中提到的“与中国团队沟通调整工作方式”有“甩锅”嫌疑。这表明始祖鸟在玩双标，安踏有必要出面澄清事实。

近年来，安踏品牌的发展有目共睹，敬畏市场尊重消费者。作为始祖鸟的母公司，安踏有责任对整个活动流程进行审核，查明问题所在。回避问题只会导致舆论不满，最终损害自身利益。旗下品牌出现问题时，无论企业管理架构如何，都应表明态度和立场，争取公众谅解。在始祖鸟和蔡国强致歉之后，安踏还需给出一个说法。

对生态环境敏感区域，不打扰就是最大的敬畏。此次烟花秀不是在倡导环保理念，而是粗暴地破坏环境。这个浅显的道理，安踏、始祖鸟、蔡国强和当地有关部门应当明白。因此，此事需要全方位调查，全面追责。只有查清责任链条上的每个人的责任，依法依规处理，才能平息公众怒火。道歉或补救并不能完全解决问题。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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