迪卡侬转型冲高端：“穷鬼”买不起，富人看不上？文案争议暴露品牌迷茫

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2025-09-19 09:15:35 凤凰网财经

一场由“处女地”一词引发的修辞争议，让平价运动品牌迪卡侬陷入舆论漩涡。近日，多位网友发帖称，迪卡侬产品宣传页面出现“海洋是一块尚未开发且无边无际的处女地”的表述，并质疑该用词不当，消息引发广泛讨论。有人认为将女性身体符号用于自然景观是对女性的物化与不尊重，也有网友表示“处女地”是一个中性词，平时使用非常广泛，并不带其他色彩，用在文案中并无不妥。

争议爆发后，迪卡侬官方迅速撤下了相关广告图片和文案。迪卡侬官方客服表示正在关注并持续跟进此事。《现代汉语词典》为“处女地”提供了中性的注脚：“未开垦的土地。”在过往的语言体系中，它确实常被用来形容纯净、待开发的领域。然而，在社交媒体上，每个词语都被赋予了超越其字面意义的联想与解读。当“处女”的性别隐喻与“地”的被动性相结合，便触动了公众对女性物化议题的敏感神经。一封封投诉信涌向迪卡侬，社交媒体上，“不买、抵制、凑单退”的声浪汇聚成一场抗议。

这场“词语风波”对迪卡侬而言，或许只是其“身份危机”的又一幕。这个曾以“高性价比”和“专业大众化”俘获无数中国消费者的运动品牌，近年来却屡屡卷入舆论漩涡。曾经，迪卡侬是运动爱好者的“快乐老家”，蓝色的仓库式卖场是“平价乐园”的代名词。从1976年创立到2025年在中国拥有200多家门店、2024年全球销售额约合人民币1200亿元的成绩，迪卡侬一路发展靠的就是“低价不低质”这张王牌。

然而，时过境迁，那个平价衣橱里的老朋友突然让老粉们“高攀不起了”。当99元的经典速干T恤涨到149元，249元的抓绒外套飙升至499元，甚至一双登山鞋标价1099元时，评论区炸了。“被背刺了！”“迪卡侬开始抛弃穷鬼了吗？”话题冲上热搜，阅读量破亿。据三联电子厂Pro报道，2022-2024年间，迪卡侬的商品销售均价从128.81元涨至196.32元，涨幅高达52%。这波涨价让迪卡侬陷入了一个尴尬的境地：“穷人买不起，中产看不上”。

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