泡泡玛特足金产品首发遇冷市场反应平淡

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2025-09-13 18:34:50 鲁中晨报

近期金价创下历史新高，潮玩品牌泡泡玛特旗下的珠宝品牌popop于9月12日正式发售足金系列产品。该系列涉及的IP形象为Baby Molly，包括黄金串珠、吊坠、金条以及黄金摆件等多种品类，价格区间在980至56800元之间。

与传统黄金品牌不同，popop并未采用“金价+加工费”的定价方式，而是实行一口价模式，价格不会随实时金价波动而变化。其中最贵的一款是重约41克的BABY MOLLY抱抱奶瓶黄金摆件，售价高达56800元。目前，popop仅在北京和上海两家线下门店销售，暂未开通线上渠道。

根据popop小程序显示，根据不同工艺，该足金系列产品的每克单价多集中在1300至1800元之间。例如，克重3克的BABY MOLLY系列“拥抱宇宙”金条，售价4080元，折算下来每克价格为1360元；克重1克的元宝黄金吊坠，售价1780元，即每克价格达1780元；克重0.6克的毛笔黄金吊坠，售价1080元，相当于每克价格为1800元。

相比之下，popop足金产品存在一定程度的溢价。以老铺黄金热门产品——十字金刚杵吊坠为例，一款克重为9克的小号十字金刚杵吊坠，售价为12200元，折算下来克价为1355元。由此可见，popop的足金产品克价比肩甚至超过了一些传统黄金品牌的古法手工系列产品。

尽管泡泡玛特潮玩系列新品一经开售便迅速售罄，但足金系列产品在上市首日显得较为冷清。popop北京国贸店店员表示，当天没有出现排队抢购的情况，所有足金系列新品到店均有现货。不过，他也提醒消费者，备货并不多，想买最好趁早。

有粉丝注意到，此次推出的足金产品单价相较于此前推出的联名金饰略低一些。以泡泡玛特与周生生推出的“周游奇梦”系列为例，一款0.8克重的DIMOO黄金串珠折后价格约1748元，折算下来单克价格约为2185元。

在此之前，popop的产品大多采用S925银、贝珠、锆石等材料，涵盖了多个热门IP，价格多在319元至2699元之间，基本对标轻奢品牌潘多拉、施华洛世奇等。尽管这些系列产品的价格低于足金产品，但凭借高频次的IP更新和限量发售策略，收获了较高的用户复购率。数据显示，2024年泡泡玛特IP衍生品收入同比增长67%，在总营收中占比达29%。创始人王宁曾表示，希望通过不同的品类拓展更多的可能性，珠宝是他们一直在尝试的重要品类。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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