美国消费永远增长的神话即将破灭？普华永道发出警告年轻一代消费预期显著下滑

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2025-09-04 11:28:20 证券时报网

普华永道周三发布的一份报告显示，美国消费者可能会在即将到来的关键年末消费季缩减开支，尤其是年轻一代的消费可能大幅下滑。基于对4000名美国消费者的调研，《2025假期展望》调查显示，美国消费者预期其假日季支出将较2024年同期平均下降5%。

这是自2020年以来美国关键消费季数据首次出现显著下降。超过80%的美国消费者预期在未来六个月内削减开支，原因包括新关税、物价上涨和生活成本增高等因素。报告还特别指出，相较其他年龄群体，美国Z世代（27岁及以下年轻人）今年预期消费下降的幅度格外明显。与2024年同比暴增37%相比，美国年轻人计划比去年减少23%的支出。

普华永道美国消费市场行业负责人阿里·弗尔曼表示，Z世代成长在生活成本不断上涨的时代，因此对价值和成本透明度格外敏感。对他们来说，平替产品并不是消费降级，而是聪明购物的证明。此外，Z世代更加注重体验，常常会把演唱会门票、酒店住宿和机票的优先级放在购买新物品前。随着这些体验的价格上升，他们正感受到压力。

这种注重体验的消费趋势被称为“犒赏经济”，可以视为“口红经济”的升级版。专家指出，犒赏经济的本质是释放压力，具备一定的成瘾性。如果没有合理的财务规划为犒赏行为划定边界，开销可能越来越大，最终影响个人财务健康。

费城联邦储备银行的最新数据显示，仅支付信用卡最低还款额的美国人比例接近历史高位。美国个人征信机构环联上周发布的研究称，越来越多美国人放弃高利率的信用卡消费，转为寻求个人贷款。今年第一季度，个人贷款发放量同比大增18%，总余额达到创纪录的2570亿美元。这类贷款的平均利率为12.58%，而信用卡平均利率为20.13%。

美国密歇根大学最新发布的8月消费者信心指数初值降至58.6，低于7月的61.7，打破了连续四个月增长的势头。此次下跌几乎完全由消费者对当前经济状况的悲观情绪所驱动。全球投资研究公司BCA研究全球首席策略师贝瑞钦表示，随着通胀上升，大多数消费者没有更多借贷能力，信用卡和汽车贷款拖欠率很高，疫情储蓄基本花光。最好的情况是今年剩余时间消费相对温和，但这要打一个问号。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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