截至2025年8月29日,暑期档总票房(含预售)突破116.44亿元,超过2024年同期成绩。电影散场后,消费才刚刚开始。《长安的荔枝》变身“荔枝冰萃”销售火爆;《浪浪山小妖怪》上映首日周边销售额破700万元;《罗小黑战记2》盲盒手办发售当日即售罄。网络平台数据显示,2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%。
衍生品不仅为电影产业开辟了新的增长点,还彰显出新型文化消费的巨大潜力。电影衍生品消费市场规模已达千亿元级。托起这个市场的是一群年轻人,他们购买这些商品不仅是出于实用需求,更是为了表达情感认同和身份归属。选择“浪浪山”周边,传达的是自我突破的态度;收藏“流浪地球”模型,展示的是对科幻文化的热爱。通过电影衍生品,年轻人找到了圈层,识别了“同好”。这种“社交货币”属性使衍生品的价值远超其实用功能,成为年轻人的精神刚需。
然而,电影热潮之后,能保持市场热度和生命力的衍生品仍然稀缺。部分影视作品缺乏深厚的文化内涵和持久的艺术魅力,导致衍生品难以形成持续吸引力。国内衍生品开发也存在系统性和专业性不足的问题,产品设计单一,质量参差不齐,无法满足人们对高品质文化消费的需求。如何让“千亿市场”长青,成为文化产业高质量发展亟待解决的问题。
电影衍生品本质上是文化的物质载体,将观众对故事的情感依赖和价值观的认同转化为可触摸、可收藏、可使用的物品。转化力强弱取决于IP文化的厚度。因此,开发衍生品需要深耕内容创作,讲好中国故事,传承文化基因,创新表达方式,使IP拥有持久的影响力。只有持续注入优质内容,IP的价值潜力才会进一步增强。
在今天上午开幕的2025中国科幻大会上,《2025中国科幻产业报告》发布。据统计,2024年中国科幻产业的总营收为1089.6亿元,同去年基本持平,且连续两年突破千亿元规模。
2025-03-28 10:55:041089.6亿元!中国科幻产业连续两年破千亿元当一部分人还在疑惑“谷子是什么”时,相约“吃谷”打卡已经成为不少年轻人逛街聚会的新选择。不知不觉中,这个听起来很“小众”的消费形态已经在迈向“大众消费”
2025-04-27 16:47:59谷子吃出了千亿市场在第27届上海国际电影节金爵电影论坛开幕论坛上,光线传媒董事长王长田谈及《哪吒》的衍生品销售情况。他表示,授权产品中销售额最高的一个品类超过了百亿
2025-06-15 19:44:04哪吒衍生品销售额有望破千亿