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一群年轻人托起一个千亿元级市场 电影衍生品热潮

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2025-08-30 13:29:11  人民日报

截至2025年8月29日，暑期档总票房（含预售）突破116.44亿元，超过2024年同期成绩。电影散场后，消费才刚刚开始。《长安的荔枝》变身“荔枝冰萃”销售火爆；《浪浪山小妖怪》上映首日周边销售额破700万元；《罗小黑战记2》盲盒手办发售当日即售罄。网络平台数据显示，2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%。

衍生品不仅为电影产业开辟了新的增长点，还彰显出新型文化消费的巨大潜力。电影衍生品消费市场规模已达千亿元级。托起这个市场的是一群年轻人，他们购买这些商品不仅是出于实用需求，更是为了表达情感认同和身份归属。选择“浪浪山”周边，传达的是自我突破的态度；收藏“流浪地球”模型，展示的是对科幻文化的热爱。通过电影衍生品，年轻人找到了圈层，识别了“同好”。这种“社交货币”属性使衍生品的价值远超其实用功能，成为年轻人的精神刚需。

然而，电影热潮之后，能保持市场热度和生命力的衍生品仍然稀缺。部分影视作品缺乏深厚的文化内涵和持久的艺术魅力，导致衍生品难以形成持续吸引力。国内衍生品开发也存在系统性和专业性不足的问题，产品设计单一，质量参差不齐，无法满足人们对高品质文化消费的需求。如何让“千亿市场”长青，成为文化产业高质量发展亟待解决的问题。

电影衍生品本质上是文化的物质载体，将观众对故事的情感依赖和价值观的认同转化为可触摸、可收藏、可使用的物品。转化力强弱取决于IP文化的厚度。因此，开发衍生品需要深耕内容创作，讲好中国故事，传承文化基因，创新表达方式，使IP拥有持久的影响力。只有持续注入优质内容，IP的价值潜力才会进一步增强。

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