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Swatch手表就“眯眯眼”广告致歉 删除资料深表歉意

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2025-08-17 06:41:27  荆楚网

8月16日，知名手表品牌SWATCH斯沃琪发布声明，注意到近期对于Swatch ESSENTIALS系列图片中模特形象的关注。公司对此事高度重视，并已在第一时间在全球范围内删除所有相关资料，对于由此造成的冒犯和困扰表示歉意。

此前一天，瑞士手表品牌Swatch因一张“眯眯眼”宣传图引发争议。照片中，一位男模特摆出夸张的“眯眯眼”造型，这一形象被认为具有对东亚人的种族歧视意味。不少中国消费者对此表示强烈抗议。目前，Swatch中国官网已经找不到相关照片。

事实上，诸如向上拉眼角等故意形成“眯眯眼”“吊眼梢”式表情效果，已被国际公认为对华人乃至亚裔的歧视动作。这一符号起源于19世纪欧美种族主义者对东亚人的刻板印象构建，通过“傅满洲”等形象广泛传播。此前已有多家欧美及国内知名品牌或机构因推出“眯眯眼”形象而陷入舆论争议。

人民日报评论曾指出，要培养健康审美趣味，涵养强大审美自信，但不能让西方塑造我们的审美。对于恶意丑化和不怀好意的污蔑，应保持足够警醒并予以反击。

此次推出“眯眯眼”广告的Swatch集团是全球最大的钟表制造和分销集团之一，旗下拥有浪琴、天梭、欧米茄、宝玑等多个知名品牌。根据Swatch公布的业绩报告，今年上半年这家瑞士手表制造商实现30.6亿瑞士法郎的净销售额，同比下滑7.1%。

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