万元手表卖不动 Swatch甩锅给中国 奢侈品市场遇冷
奢侈品市场的低迷表现波及了腕表等硬奢市场。7月17日，瑞士手表制造商斯沃琪公布上半年业绩报告，实现销售额30.6亿瑞士法郎，同比下滑11.2%。营业利润从去年同期的2.04亿瑞士法郎降至6800万瑞士法郎，净利润大幅下滑88%至1700万瑞士法郎。
斯沃琪集团旗下除了定价较低的Swatch品牌外，还有中端品牌浪琴和天梭，以及高端品牌欧米茄、宝玑、宝珀等。集团将业绩暴跌的原因归咎于中国市场，表示销售额下滑完全归因于中国（包括香港特别行政区和澳门特别行政区）市场。相比之下，其他地区的销售额以当地货币计算达到了历史最高水平。
长期以来，大中华区一直是斯沃琪集团的重要营收支柱。2023年，斯沃琪在中国市场销售额增长10.9%至26.3亿瑞郎，在全集团占比达到33.3%。2024年，中国市场的销售额虽然同比下滑30%，但销售额占比依然达到27%。经济换挡下，中国消费者对于腕表等奢侈品的态度正从“身份象征”转向“价值投资”。
据瑞士钟表工业联合会发布的数据，今年前6个月，瑞士钟表出口额为129亿瑞郎，与去年同期相比下滑0.1%。其中，亚洲市场出现明显下滑，特别是中国大陆和中国香港。斯沃琪指出，在集团的腕表和珠宝业务中，中国及东南亚市场的消费疲软态势继续对销售业绩和经营成果造成负面影响。
相比之下，斯沃琪在北美、印度、土耳其、中东和澳大利亚的销售额实现了两位数的增长。斯沃琪预计，中国市场已经出现了初步的改善迹象，特别是在电子商务和零售商库存减少方面。因此，其预计下半年中国的市场环境将有所改善。
历峰集团也呈现出类似趋势。根据历峰集团发布的财报，尽管集团在动荡的宏观经济环境下展现出韧性，核心珠宝业务成为增长引擎，但专业制表部门仍受亚太市场疲软拖累。
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