加拿大鹅为何飞不动了!酷暑时节,羽绒服品牌加拿大鹅却迎来了它的寒冬。近日,加拿大鹅公司的控股股东贝恩资本正考虑出售其部分股份,并已引起一些潜在买家的兴趣。
贝恩资本是一家美国投资公司,2013年收购了加拿大鹅的部分股权,2017年推动该品牌成功上市。在资本的推动下,加拿大鹅从一个多伦多本土品牌迅速崛起,成为全球消费市场的热门品牌。然而,截至2025年7月22日,加拿大鹅公司市值仅剩13.7亿美元,较巅峰时蒸发64亿美元。
媒体分析认为,贝恩资本此次打算出售加拿大鹅的股份,一方面是因为察觉到其增长动力不足、股价持续低迷,另一方面是因为在完成收购后的12年里,贝恩资本已取得可观利润。尽管加拿大鹅的市值巅峰已成过去,但与投资初期的3.6亿美元估值相比,如今13.7亿美元的市值也让贝恩资本净赚不少。
从财务数据来看,加拿大鹅的业绩增长明显放缓,全球营收增长率从2022财年的21.54%逐年下滑至2025财年的1.1%。去年3月,加拿大鹅宣布将在全球范围内裁员,裁员比例高达17%。外界推测,由于营收增长放缓,加拿大鹅不得不依靠裁员来降本增效。公司董事长兼CEO丹尼·瑞斯将此次裁员形容为“艰难但正确的事”。
丹尼作为家族第三代掌门人,接棒之初,公司年收入仅有300万美元,但他立下了远大志向:要让加拿大鹅成为世界第一的羽绒服品牌。在他的带领下,这个品牌走出加拿大,迈向了世界。如今,又到了他力挽狂澜的关键时刻。
加拿大鹅起初只是一个做户外服饰的小品牌。1957年,波兰移民萨姆·提克在多伦多创立了一家名为“都市运动服”的小公司,主要售卖户外服装,主打御寒羽绒服等产品。由于用料扎实,保暖性强,这款羽绒服深受户外工作者的欢迎。
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