鞋楦又宽又扁,丑得像被车碾过一样,但偏偏是这种独特的丑,给消费者一种健康、舒适、对得起自己疲惫脚丫的美好感觉。

你可能也会疑问,明明大家都在写字楼里踩着瓷砖地毯木地板,上哪溯溪?公司厕所吗?
都市山系机能穿搭的第一步就是忘记产品原本的功能。
这家来自美国俄勒冈州波特兰市的品牌,在2003年推出户外凉鞋Newport,简单来说,就是一双毫无美貌的老头丑凉鞋。
创始人Martin Keen是一位帆船运动爱好者,他想找到一双既能涉水又能保护脚趾的鞋子,于是KEEN诞生了。基本上所有KEEN的鞋底都有一个黄色感叹号标志,这就是标志性的脚趾保护技术。这个故事就像这个品牌的外观一样,充满功能性的无趣。
当然,如果KEEN只有冷冰冰的户外实用主义,就不会火成现在这番景象。并且这种爆火建立在单价高昂的基础上。
形状类似法棍的Jasper(1059元),仿佛一碗泡面盖在脚上的Uneek(999元),远看似羊蹄子的Howser(759元),两条缎带组成的极简凉鞋Zerraport(999元),势头快要赶超洞洞鞋的拖鞋Shanti(599元)——每一款都丑得各有特点,让人欲罢不能,多巴胺配色在淘宝上常年处于断货状态。


让KEEN重回大众视野的,是溯溪这项小众户外运动。
溯溪正在接替飞盘和骑行,成为露营运动中最时髦的细分分类。
所谓的溯溪,其实就是在山野里沿着溪流徒步,溯溪结合了登山、攀岩、游泳等多种技能,时常需要跨越小溪和石滩,在布满青苔的岩石上也得站稳抓地。
这时候一双溯溪鞋就显得尤为关键。
这双鞋必须借助地底部镂空的出水孔和网状鞋面进行排水,同时还要排出水中的泥沙,使用速干面料,可以避免闷脚潮湿的情况。而KEEN就是所有溯溪鞋里的祖师奶。
也就是说,KEEN原本应该出现的场景,大约只会在山野丛林、帆船甲板、小溪岩石旁。
但都市年轻人偏要把这双鞋穿进CBD的会议室里。山系穿搭的灵魂,就是哪怕身处全世界班味最重的地方,也要把自己打扮得像刚从密云郊区赶回来。
这或许是他们在逼仄生活里能做出的为数不多的反叛。

另一方面,和日本潮牌眉来眼去,也帮助这个美国直男户外品牌成为东亚时尚的代表人物。
根据销售记录,亚洲的26-35岁年轻人是KEEN的主要消费群体。
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