“洞洞丑鞋”卖不动了股价暴跌29.2%

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2025-08-08 20:46:51 界面新闻

8月8日，洞洞鞋制造商Crocs发布业绩展望，预计第三季度营收将同比下降9%至11%，此前分析师普遍预测为轻微增长。受此影响，Crocs股价收盘时暴跌29.2%，触及近三年来的最低点。

Crocs面临消费者缩减开支、丑鞋潮流过期以及巨额收购减值的双重压力。首席执行官Andrew Rees表示，美国消费者在非必需品支出上极为谨慎，导致客流量下降，特别是在批发和奥特莱斯业务中。此外，对价格上涨的担忧可能进一步抑制消费意愿。

尽管定价不菲，普通款价格在250到2300元之间，一些稀缺联名款如与施华洛世奇合作的小鲸鱼洞洞鞋售价高达9999元，Crocs在2023年创造了销售奇迹，全年卖出1.2亿双，销售额达到39.62亿美元，同比增长11.46%，净利润为7.93亿美元，增幅达46.73%。

然而，丑鞋时尚潮流已经降温，消费者的品味正在发生变化，运动鞋履再度兴起。Andrew Rees认为，未来的大型体育赛事如2026年足球世界杯和2028年洛杉矶奥运会可能更利好传统运动品牌，公司将面临更激烈的竞争。母公司卡骆驰集团财报显示，主品牌Crocs营收增速持续放缓，从2024年一季度的14.6%降至2025年一季度的2.4%。

为应对成本上升，公司减少了折扣力度，但此举也可能进一步抑制销量。截至6月30日的第二季度，Crocs净亏损4.923亿美元，主要是由于对以25亿美元收购的休闲鞋品牌HEYDUDE计提了超过7亿美元的减记。2021年底，Crocs宣布收购意大利休闲鞋品牌HEYDUDE，希望借此打造全球休闲鞋履领域的领导者。收购初期，HEYDUDE确实为Crocs的业绩增长做出了贡献，但在2024年第二季度，其营收同比下滑17.5%至1.98亿美元，已是连续第四个季度出现下滑。

Crocs于2002年在美国创立，总部位于科罗拉多，最初的产品定位为帆船运动和户外运动者专用。同年11月，第一双卡骆驰洞洞鞋面市，凭借独特的设计和实用功能迅速扩展至全球超过40个国家。2006年2月，Crocs成功在纳斯达克上市，并创下了鞋类企业首次公开招股的首日股价上升最高纪录。

(责任编辑：0764)

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