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诺基亚手机可能会再死一次 退出美国市场(2)

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2025-07-21 14:38:27  爱范儿

至此，诺基亚的手机业务变成了一个三方会谈：品牌和专利仍归芬兰诺基亚公司持有，拿到商标授权、负责设计手机并主导营销的业务主体HMD，以及负责生产的富智康。从2017年开始我们见到的新诺基亚手机，都是在这个三方模式下被创造出来的。

虽然诺基亚的故事画了一个暂时的句号，但今天的HMD并不是失去了诺基亚的芬兰血统。HMD Global Oy的创始人和员工大多来自前诺基亚和微软移动业务，在某种程度上可以看作是诺基亚自己灰烬转生、用一个新的名字从微软手里买回了手机业务。

可惜的是，诺基亚的新皮套在智能手机市场却没有激起什么水花。从2017到2019年，HMD曾短暂尝试过以诺基亚的品牌推出一系列低中高端智能机，唯一引起市场关注的可能是「蜂窝式」蔡司五摄的Nokia 9 PureView。这些产品线在苹果、三星及快速成长的中国本土品牌的攻势下一败涂地，HMD最后又回到了自己的舒适区，推出了3310 4G、8110 4G之类主打「数字排毒」的可联网功能机。

HMD从未适应大规模成熟市场

HMD为缩减和退出美国市场给出的解释是「充满挑战的地缘政治与经济环境」，基本上就是换了个说法的「关税」。特朗普朝令夕改的关税政策让HMD面临巨大压力，这也侧面印证了HMD在手机市场中抗风险冲击的能力要远远小于其他竞品。

HMD自2016年合法取得诺基亚商标以来所推出的手机产品，绝大多数都是瞄准400美元以下市场的中低端机型，利润空间极其有限。再加上还充斥着DOOGEE、UMIDIGI、贴牌TCL之类背靠华强北成熟供应链的「超级下沉市场玩家」，HMD基本无法拉开价格优势。

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