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博主：阿里500亿豪赌迟到7年 外卖大战背后的生死局

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2025-07-15 08:48:06  无冕财经

博主：阿里500亿豪赌迟到7年 外卖大战背后的生死局。阿里在美团与京东外卖战火稍歇之际，突然宣布投入500亿补贴，启动内部代号为“淮海战役”的百日闪购增长计划。此举引发美团的强势反击，双方迅速陷入激烈的竞争。淘宝闪购仅用两个月时间就将日订单推高至8000万单，日活跃用户超过2亿；而美团则打破行业纪录，日订单量突破1.2亿单大关。然而，据“36氪”报道，在这场“普通的一天”里，美团外卖和淘宝闪购两边合计亏损额超过了10亿。

淘宝闪购计划将每周六打造成新的节日“超级星期六”，美团也意图在这个夏季达成更高峰值，预示着新一轮的竞争即将展开。尽管这一补贴举措消耗了集团近一半利润，并导致股价下跌，但阿里仍决定全力以赴。集团CEO吴泳铭表态要“集中全部火力”，阿里最核心的电商基本盘首次全面接管本地生活业务，400万骑手与淘宝4亿日活用户强绑定，显示了阿里的决心。

阿里意识到，即时零售对货架电商构成了前所未有的冲击。淘宝市占率从2013年的78%降至2023年的45%，因此即时零售成为反哺电商的重要手段。对阿里而言，这场战斗不仅关乎即时零售市场的胜负，还关系到能否阻挡美团从本地生活向电商的渗透，并为下滑的核心电商业务注入新动能。一旦失手，不仅会失去即时零售市场的入场券，还可能让本已承压的电商基本盘彻底失去防线。

2018年，阿里以95亿美元全资收购饿了么，外界曾以为这将颠覆外卖市场格局。然而，由于组织架构调整频繁，资源分散，饿了么在市场份额上逐渐落后于美团。直到京东通过外卖引流快速打开局面，阿里才如梦初醒，进行了一系列战略调整。4月，淘宝闪购上线，由饿了么提供商家和骑手供给；6月，饿了么、飞猪并入阿里中国电商事业群，实现统一作战。配送依然由饿了么骑手完成，但阿里外卖业务已由淘宝主导，这是阿里对流量时代生存法则的觉醒。

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