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外卖日订单总量攀升至2亿单 电商巨头补贴大战引爆市场

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2025-07-08 19:55:52  北京商报

7月7日，淘宝闪购与饿了么联合宣布，淘宝闪购的日订单数超过8000万，日活跃用户超过2亿。而就在前一天，美团餐饮的日订单突破了1亿单。短短一个周末，电商巨头通过大额补贴掀起了一场单日破2亿单量的超级外卖大战，许多商家和骑手面临突如其来的大量订单。

电商巨头通过外卖流量战吸引年轻人，尤其是奶茶品类。他们更深层的目的在于利用外卖流量带动非餐类业务的增长，如酒旅、订票和即时零售等。进入暑期出游季，这些业务成为电商竞争的重点。

平台之间的补贴大战再次上演。7月5日晚间，淘宝和美团两大平台发放了大量且大额的外卖红包券，包括“满25减24”、“满15减15”等无门槛优惠券，甚至部分外卖可以“0元购”。例如，淘宝闪购推出了“满18减18”的新人专享红包，美团也联合多个奶茶品牌推出了“0元喝奶茶”的活动。

这些补贴措施激发了消费者的下单热情。7月5日深夜，美团发布战报称，截至当晚10时54分，美团即时零售当日订单已突破1.2亿单，其中餐饮订单超过1亿单。相比之下，去年美团在“秋天的第一杯奶茶”活动中，单日即时零售订单为9000万单，今年的订单峰值比去年提前了33天。

与此同时，淘宝闪购和饿了么也在7月7日宣布，淘宝闪购的日订单数超过8000万，非餐饮订单超过1300万，日活跃用户超过2亿。7月2日，淘宝闪购启动了一项500亿元的补贴计划。

消费者在社交平台上分享了他们的经历，一些人晒出冰箱中摆放的多杯免费饮品，另一些人则表示“喝不动了”。然而，商家和骑手却面临巨大压力。不少茶饮店从7月5日晚上开始订单激增，部分门店一小时内收到300多个订单。外卖员的接单量也迅速增长，有的骑手一晚上跑了20多单，收入翻倍。尽管如此，这种突发的订单量考验着商家和骑手的履约能力，出餐速度明显变慢。

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