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WAKUKU能复制现象级爆款神话吗 速成IP的挑战与机遇

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2025-07-04 11:50:24  新浪财经

WAKUKU能复制现象级爆款神话吗！随着LABUBU的飞升，众多待爆IP紧随其后。Crybaby哭娃率先崭露头角，从冷门IP跃升为Lisa的新宠。一个隐藏款“初生白”盲盒在二手平台上炒到了2717元，黄牛们也打出“错过LABUBU别再错过哭娃”的口号吸引新玩家。

泡泡玛特的星星人手办盲盒同样经历了价格飙升。这款原价69元的手办在官方店早已售罄，黄牛报价从85元飙升至超300元，成为泡泡玛特2025年的又一个爆款。

泡泡玛特的爆款效应催生了行业跟风潮，各路潮玩公司纷纷试图抓住这一资本红利。WAKUKU作为后起之秀，被小红书用户称为“比LABUBU更具性价比”。截至6月30日，WAKUKU已连续7天霸榜天猫潮玩热销榜和京东潮流盲盒热卖榜，销量超过2万笔。

6月18日，南京MINISO SPACE开业当天，许多消费者排队购买WAKUKU限定新品。为了抢购159元的“酷酷豹”毛绒吊卡，有人排队超过3小时。而499元的“豹豹大王”、899元的“潮趣派对”公仔首批发售即售罄，不少玩家只能等待补货。

这种盛况让人联想到LABUBU当年的爆火轨迹，但WAKUKU的走红周期更为短暂。LABUBU是上市公司耗时七年自行孵化的自研IP，而WAKUKU则是在爆红后被量子之歌以2.35亿元收购61%股权的“速成品”。尽管两者出圈路径相似，但WAKUKU通过明星带货和名创优品渠道迅速铺货，在短时间内掀起抢购潮。

值得注意的是，潮玩市场至今仍高度分散，即使是头部的泡泡玛特，2024年按GMV计算的中国IP玩具市场份额也仅11.5%。这意味着各家品牌都在拼命探索可持续盈利路径。同时，二手市场的价格波动敲响警钟，LABUBU部分款式价格回落，有玩家因“买后降价”申请退款；WAKUKU的“酷酷豹”吊卡虽炒到888元，但非限定款已出现价格松动。

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