古城古镇本应是文化与旅游融合的载体,但一些地方在“仿造古城古镇”的热潮中迷失了方向。有的古城古镇空有“古”的名头,缺乏实质内涵;有的项目长期烂尾,成为地方经济的负担;还有的项目连年亏损,濒临破产。
湖南张家界的大庸古城就是一个典型案例。这个耗资24亿元的项目一度被视为当地的明星项目,但在试营业四年间累计亏损超过10亿元。尽管园区不收门票,大庸古城依然门可罗雀。偶尔入园的人群中,游客占少数,更多是周边居民来打球、遛狗、带娃。
大庸古城占地240亩,建筑面积16.55万平方米,建筑风格融合了明清元素和土家族特色。该项目不仅是张家界市的重点产业项目,还是湖南省的重点建设项目。然而,自2021年6月试营业以来,持续亏损,濒临破产。设计之初规划的198间商铺目前大多处于关闭状态,唯一盈利的是停车场。
大庸古城项目的运作公司为张家界大庸古城发展有限公司,母公司为张家界旅游集团股份有限公司,实际控制人为张家界市国资委。从2021年至2024年,大庸古城累计亏损达10.8亿元。截至2024年底,公司资产总额13.95亿元,负债总额16.97亿元,净资产额为负3.02亿元。
张家界市经济发展投资集团有限公司党委书记兼董事长张坚持认为,大庸古城项目跟风全国古城古镇热,对市场预判存在主观性。2016年前后,各地纷纷斥巨资打造仿古项目,有些地方本身没有多少古迹资源,却生搬硬套地“造古城”“造古镇”。大庸古城正是在这样的背景下启动,试图复制成功案例的商业路径。
张家界市文旅广体局党工委书记局长欧兵波表示,当时认为这是一个特别能赚钱的项目,国企来做可以肥水不流外人田。然而,由于市场供需失衡等原因,一些古城古镇“复制品”在竞争中遭到淘汰,大庸古城也未能幸免。
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