又是“史上最长618”?
今年的618大促,从5月13日就开始启动,直到6月20日结束,其长达39天的超长战线再次突破纪录。
6月17日,主播在山东省青岛市李沧区深广互动直播基地内介绍家电产品“国补”政策。新华社发(张鹰摄)
从以往的凑单满减,到今年立减直降、百亿补贴、千亿扶持......平台的促销玩法越来越直接,但在消费者和商家看来,对购物节的感知却愈发不明显,“一年365天,300天都在促销,没有准备,也没有刻意囤货。”一位消费者向澎湃新闻记者坦言。
而平台端的战火依旧激烈,除了京东、淘宝、拼多多、抖音电商等传统玩家,今年美团、B站等新挑战者入局,也是外界关注的看点。
每年都是“史上最长618”,也是“最安静的618”,当消费者越来越难以被喧嚣的购物口号打动,究竟什么样的购物节才是大家需要的?今年的618,又出现了哪些亮点和变局?
国补拉动家电消费
国补成为今年618拉动家电消费增长的核心亮点,多平台数据印证这一趋势。
“今年国补对消费增长拉动明显。”上海苏宁易购一家店员向澎湃新闻记者表示,“可以叠加厂家优惠和平台方面优惠,整体价格打得很低,人流有明显增加。”
据淘宝天猫公布的618数据显示,参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%,美的、海尔、小米、华为、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿。
根据京东数据,截至6月18日零点,下单用户数同比增长超100%,京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。其中,3C、家电品类的规模、增速居行业第一,服饰美妆、日百品类增速领跑行业,京东采销直播成交额同比增长285%。
5月16日晚8点,2025年天猫618将正式开售。今年的618活动中国家补贴力度加大,手机旗舰新品全线降价
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