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薇娅上线私域生意 探索电商新模式

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2025-06-10 14:12:32  界面新闻

618购物节期间，一个名为“谦寻超级会员”的小程序悄然上线。作为主播薇娅旗下公司谦寻控股推出的自营商城，“谦寻超级会员”售卖各类品牌的商品。小程序注册信息显示，其所属公司为杭州星萃集科技有限公司。

从小程序的促销信息可以看出，“谦寻超级会员”上线不久，仍处于内测期，例如“积分”、“签到”等功能尚待完善。与其他MCN机构旗下小程序不同的是，“谦寻超级会员”售卖的商品并非谦寻自营商品，而是第三方品牌。例如在食品专区，小程序售卖品牌包含和谦寻直播间长期合作的认养一头牛、五谷磨房等。不过，目前小程序展示的商品中，食品专区商品已全部显示售罄，服装类目的主要品牌Tosee则为谦寻此前收购的女装品牌。

该小程序采取的模式主要为“一口价”和“限时限量秒杀”，主打低价和会员制。例如，近日小程序中的活动包括39款5.21元秒杀商品、79元至159元的服装专场等活动，采用了传统电商平台的促销做法。这与一众MCN推出的平台类似。

小程序一经推出便引发市场关注——此时距离薇娅停播已经过去超过三年。由于小程序内含有薇娅担任模特的穿搭展示，有媒体报道称，此举是薇娅复出的信号。对此，谦寻方面表示，“这是谦寻在电商领域的一次全新探索，旨在通过创新的模式，为消费者提供更加优质、多元、实惠的商品和服务体验。”

天眼查信息显示，杭州星萃集科技有限公司成立于2025年3月17日，注册资金100万元，法定代表人许德卿100%持股公司，且公司并无其他股东。“谦寻超级会员”小程序从商品选品、供应链管理到售后服务，均由独立团队完成。不过，谦寻公司和薇娅及董海锋夫妇密不可分，小程序有薇娅的参与也是情理之中。据《新黄河》报道，5月22日凌晨，薇娅的丈夫董海锋在抖音相关视频中首次透露“谦寻超级会员”小程序的相关信息，同时引导粉丝关注并注册，但目前该视频已经搜索不到。

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