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上海乐高乐园开园试运营遇冷 门票销售平淡

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2025-06-09 11:30:49  时评人李文君

上海乐高乐园开园试运营遇冷 门票销售平淡！5月28日，上海乐高乐园的首日门票正式开售。作为全球第11座、中国首座乐高乐园，该项目在618大促前夕开票，并得到了“带货一哥”李佳琦的加持，当晚直播间销量迅速突破3000张。然而一天过去，门票并未售罄。

相比迪士尼开园时5万张门票秒光的盛况，上海乐高乐园的首日售票显得格外安静。一向嗅觉灵敏的黄牛这次也意兴阑珊。闲鱼上虽有人挂出800-1000元的所谓“内部票”，但背后真正的卖家只有一两个，还能砍价到750元。这与2021年北京环球影城试运行时被炒到5000-7000元的黄牛票形成鲜明对比。

上海乐高乐园将开园日期定在2025年7月5日。整个7月被划为“超高峰”时段，成人标准票价高达549元，儿童及老人票439元，成为亚洲最贵的一家乐高乐园。这个定价策略明显对标上海迪士尼，但当一家三口单日门票消费近千元时，市场反应变得真实而直接。淘宝“上海乐高乐园旗舰店”的销售数据显示，月售千笔以上的只有酒店家庭套房+一日亲子票，单日成人票仅卖出800多单。乐高乐园小程序中，7月到8月的一日门票也都能轻松选购，没有“售罄”的提示。

一位主题公园行业观察者指出，乐高乐园的IP吸引力更偏向低龄儿童和积木爱好者，受众面较窄。当价格对标迪士尼时，消费者会被劝退。知名IP主题公园落地中国，几乎都要经历一次黄牛的“洗礼”，但上海乐高乐园成了例外。5月14日，乐园官方发布声明，称将联合公安、文旅部门专项整治非法倒票行为，并追究法律责任。实际市场反应印证了官方的担忧有些多余。闲鱼上的“内部票”标价800-1000元，但实际卖家寥寥无几，且可议价至750元。相比540元的正价票，黄牛溢价空间有限，炒作热度不高。

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