一娃难求的Labubu捧出河南新首富 王宁财富超越秦英林(2)
自2023年在东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上。“拉布布” 3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客争抢，被暂时在全英国下架。
摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。行业人士分析，这次全球范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新以及国内擅长的复杂盲盒玩法功不可没。盲盒玩法一定程度上可以说是中国玩具从“性价比出海”升级为“新品类输出”的一个典型案例。“抽盒”时不确定刺激带来的成瘾倾向是普遍规律，而泡泡玛特有意识地调控产量，加上隐藏款激发的好奇心与收集欲，又让开盒分享内容在TikTok、Instagram等平台上形成大量二次传播。
记者在泡泡玛特伦敦牛津店采访中，一位带着两个儿童的本地女性表示，对盲盒销售方式感到非常新奇和惊喜，孩子们也非常喜欢。另一位在排队的顾客表示，“拉布布”、CRYBABY是网络上和朋友聚会时的话题之一。面对巨大的市场需求，泡泡玛特选择稳住，希望IP能够可持续发展。
(责任编辑：zx0001)
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