上市首秀后 霸王茶姬能睡个好觉了 强劲业绩支撑全球化布局
上市首秀后 霸王茶姬能睡个好觉了 强劲业绩支撑全球化布局！5月30日晚，霸王茶姬发布了上市以来首份季度财报，GMV、净收入和利润等关键经营数据均取得双位数增长。财报还披露，霸王茶姬小程序会员数突破1.9亿，品牌在海外市场也取得了显著成绩。
近年来，新茶饮行业面临诸多挑战，国内高线城市开发过度，商业街区频现奶茶一条街。产品同质化、价格战和创意枯竭让不少品牌陷入困境。东南亚市场对新茶饮企业而言极具吸引力，但海外市场的组织管理、供应链水平和文化适应能力对企业提出了巨大挑战。
霸王茶姬在维持国内市场盈利能力的同时，在海外市场也站稳了脚跟。其商业模式和战略选择值得研究。根据公开的招股书，2022-2024年，霸王茶姬门店数量每年几乎翻倍，营收从4.92亿元增长至124亿元，净利润从亏损4800万元增至25亿元。闭店率仅1.5%，低于其他茶饮品牌的平均水平。
2025年第一季度，霸王茶姬的GMV达到82.3亿元，同比增长38%；总净收入33.9亿元，同比增长35.4%；净利润6.77亿元，同比增长13.8%。尽管多家茶企的招股书中显示增长速度放缓，霸王茶姬依然保持了强劲的盈利能力。
霸王茶姬以高线城市核心商业体内的大店型为主，价格保持在15-20元之间，既不追求高端也不过度下沉。产品设计简洁，主要提供原叶鲜奶茶、纯茶和茶拿铁等几个品类。原料易得、制作简单、口味大众是其产品的基本特点。通过标准化流程和高效的供应链策略，实现了优秀的单店盈利能力。
霸王茶姬借鉴星巴克的商业模式，将茶塑造成一种生活方式和社交概念。产品英文名称如Tea Latte（茶拿铁）、Teaspresso（浓缩茶）和Teapuccino（茶布奇诺），简化了理解门槛，有利于大单品的塑造。
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