端午假期民俗体验成热点周边游主导市场

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2025-06-02 23:11:09 百家号

今年端午假期，3天小长假与“六一”儿童节相遇，激发了国内旅游市场的活力。周边游、民俗体验、亲子消费成为核心增长点，避暑需求提前释放，水上项目和非遗活动热度飙升。多家在线旅游平台数据显示，今年端午假期旅游市场呈现短途化、品质化、国际化三大特征，为暑期旅游旺季拉开序幕。

端午假期恰逢“六一”，端午民俗与非遗体验深度融合，亲子家庭与年轻游客共同推动“微度假”模式。国内非遗市集攻略访问量同比翻倍，无人机表演、龙舟漂移等创新活动吸引游客，云南保山碱水粽、新疆酸奶粽子等特色美食成为游客必尝项目。携程数据显示，假期国内周边游占比达64%，热门目的地包括杭州、南京、上海等长三角城市，广州、成都等地的酒店均价较“五一”假期下降超30%，吸引游客错峰出行。去哪儿平台民俗体验类目的地预订量同比增长超四成，湖南汨罗、广东佛山等地的龙舟赛、包粽子等活动带动当地旅游消费增长。例如，佛山因“龙超”赛事吸引大量游客，机票订单同比上涨138%，酒店预订量增长51%。同程平台上本地及周边高星酒店、精品民宿需求旺盛，苏州本地居民酒店入住间夜量同比增长31%，“家门口住酒店”成为新趋势。途牛数据则显示，三四线城市及县域旅游市场崛起，乌鲁木齐、延安、南平等地出游人次显著增长，反映下沉市场潜力释放。

“多孩经济”成为端午关键词。旅游平台亲子房预订量同比增超五成，3人及以上家庭套票预订增长四成，热门城市包括成都、北京、杭州等。同程旅行亲子跟团产品预订量同比增长80%，旗下艺龙酒店科技亲子房预订热度同比翻倍，上海、北京、深圳等一线城市亲子游需求最旺。今年端午假期，上海成为飞猪平台上旅游预订最热门的目的地之一，目的地线路预订人次同比增长超50%，领先于国内整体大盘。广东、四川、北京、辽宁、重庆等是上海旅游的热门客源地。亲子家庭主导低龄出游市场，上海迪士尼、广州长隆等主题乐园热度高涨。携程平台上，家庭亲子类景区占销售额前50名的近90%，亲子订单占比达25%。为满足需求，酒店推出双层儿童床、独立游戏空间等设施，景区增设双排儿童车租赁、多孩优惠等政策，推动精细化服务升级。

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