“情绪消费”暴增超40000% 解压玩具成新宠

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2025-05-14 17:57:20 光明网

在快节奏的都市生活中，一些释放焦虑情绪、提供情感陪伴的创新产品越来越受到年轻人的喜爱，不同种类的产品和服务也开始涌现，焕发出新的消费活力。

山东济南的消费季正火热进行，各大商场人潮涌动，“情绪消费”区域格外热闹。一家商场一楼摆放着造型可爱的“捏捏乐”。消费者刘茯芮表示：“捏捏乐”很好看，很解压，而且价格也不贵。店长张梦雪透露，这种解压玩具的销售比去年同期增长了50%多。

在上海淮海路的一家杂货商店，高饱和度颜色的装修风格让人眼前一亮，店铺内的“梅有烦恼”挂件、“你很行”标牌等商品和个性标语也不断吸引着年轻人前来打卡。除了趣味商品，花99元画一幅“人生四格”漫画也成为年轻人的热门体验之一。消费者可以在心愿纸上写下想要记录的画面与祝福语，仅需等待半小时，就能获得一幅独一无二的“高光时刻”漫画。店长依丽达娜表示，店铺10点营业，3个小时内基本上全天停止排队。这是双向的，有些消费者情绪价值给得足，也让店员特别开心。

某平台搜索数据显示，近三年来，香薰、助眠、潮玩、棉花娃娃、绿植、香道等和情绪相关的笔记发布量同比增长超过400倍。2024年，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，定制类热销商品中，手绘头像、无边抱枕、打工人立牌等产品成交增幅超过50%。

无论是解压玩具还是绿植，这些深受年轻人喜爱的情绪消费品类已经成为推动企业业务增长的新爆发点。福建一家企业的样品间展示了新款解压类玩具，包括小动物造型的“捏捏乐”和硅胶“打地鼠”型玩具。负责人钱盛喜表示，企业以前做工艺品，随着情绪消费市场的火爆，尝试接了一批解压手机挂件订单，没想到大获成功。从去年开始，企业已经将产品线全部转型成解压类玩具，参加了几次展销会后，还吸引了大量国外客户，销路全打开了。

除了解压玩具，一些个性化绿植也成了农户种植的新方向。叶片镂空的龟背竹和色彩斑斓的彩叶芋是都市人缓解焦虑的爆款植物。最低100多元的价格，就能让家里充满“热带森林感”。从全国来看，近5年来，“解压”相关企业年注册量超过1.1万家，其中近一年内注册的超过3100家。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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