商标文字游戏套路大起底 争议与应对策略
近来，一系列围绕“将商标当广告用”的套路频上热搜。现行商标注册审核较为严格，消费者不必太过紧张。但确实存在商标审核时无法穷尽考量所有状况、注册成功后被商家“擦边”滥用等问题。业内人士建议，从事后处置上建立更为完善的机制，筑牢消费信任的基石。
玩“文字游戏”乱象频频。北京消费者于女士网购了一品牛肉干，以为是牛肉干，收到后才发现是猪肉做的。“一品牛”只是商标，印在包装袋的左上角，“肉干”两个大字是产品名，印在中间。字体一样，让人容易连起来读，况且一眼看去，也找不到一个“猪”字。类似的情况还有网友晒出的“树上熟”水果，吐槽称半盒都是青的，才知道“树上熟”只是一个商标，并非表示水果在树上已经成熟的状态。此外，“供港”牛奶、“壹号土猪”和“德子土鸡”等案例也表明，一些商标名称容易让消费者产生误解。
从“0添加”“0蔗糖”，到“其他没了”，围绕商标注册的争议四起。社交平台上已有不少博主将各路商标的“文字游戏”汇总，提醒人们小心提防。不过目前的商标标注中，真的有这么多“坑”吗？
对于商标及其功能，北京国标律师事务所主任姚克枫解释，其主要是用来识别和区分商品或服务来源的标志，具备显著性是其核心要求之一。商标注册并非完全自由，需要受到许多限制。我国《中华人民共和国商标法》明确规定了商标注册的禁止性条款，如与国家名称、国旗国徽、国家机关等名称相同或相似；与红十字、红新月等名称或标志相同相似；县级以上地名，带有侮辱性质、歧视色彩的、损害公共利益、有违道德风尚的一些词语，都不能作为商标使用。此外，带有欺骗性的、易使公众对商品质量等特点或产地产生误认的以及缺乏显著特征的名称，也无法通过商标注册。
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