白象方便面已注册数个多半相关商标文字游戏引争议

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2025-06-04 18:13:55 极目新闻

近日，多位网友反映白象食品一系列名为“多半袋面”和“多半桶面”的方便面产品中，“多半”为注册商标，质疑企业涉嫌在宣传上玩文字游戏，以此误导消费者，此事引发关注。

网友在社交平台上发布的白象“多半袋面”和“多半桶面”的产品包装袋显示，“多半袋面”“多半桶面”旁边写着“大分量，倍满足”的字样，“多半”的右上角标记有“®”，表示其为注册商标。6月4日，媒体联系到白象食品消费者服务热线，客服人员称“‘多半’一直都是商标”，并表示产品具体克重以包装上显示的为准，本身产品没有问题。对于是否是在玩文字游戏及是否有诱导消费者之嫌的问题，客服称会登记问题并转达给当地销售部门。

类似的情况还有今麦郎旗下的“1袋半”商标。2020年9月29日，国家知识产权局裁定对今麦郎食品股份有限公司“1袋半”商标的注册予以无效宣告。相关裁定认定该商标核定使用在“方便面、面条”等商品上，不仅直接表示了商品的分量、数量等特点，难以起到区分商品来源的作用，缺乏显著性。同时，诉争商标的注册还具有欺骗性，容易使公众对商品的分量、数量等特点产生误认。今麦郎食品股份有限公司针对该裁定诉至法院，但一审被判无效，二审维持原判。因今麦郎公司将“一袋半”商标和“今麦郎”商标同时使用，二审法院认为基于相关公众的一般认知习惯，通常会将“今麦郎”识别为商标，而将“一袋半”看作是对商品重量的描述。因此，诉争商标核定使用在“方便面”等商品上缺乏应有的显著特征，不具备可注册性。

陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为，据白象食品官方客服披露，“多半”确系其公司注册商标，但商标的核心功能是区分商品来源，而非诱导消费者。“多半”一词容易让消费者联想到面或桶的分量比普通产品多。虽然白象客服称产品具体克重以包装显示为准，但包装上“多半袋面”“多半桶面”旁边还写着“大分量，倍满足”的字样，这种组合极易使消费者产生误解，认为“多半”就是在描述产品分量，因而，白象此举存在一定主观误导嫌疑。根据《商标法》规定，企业申请商标和使用商标时，应遵循诚实信用原则，尽量避免让消费者产生误解。若其产品实际分量未达到消费者对“多半”的通常理解，则违反了该原则。此外，《食品安全国家标准预包装食品标签通则》规定，标签内容应真实客观，不得误导消费者。若企业利用商标误导消费者对产品分量的认知，也与该通则的精神相悖。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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