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中国大厂扎堆去巴西送外卖 竞争新蓝海

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2025-05-14 01:20:02  北京商报

美团宣布与巴西签署10亿美元投资协议，计划几个月内在巴西推出外卖服务Keeta。在此之前，美团已在中国香港和沙特阿拉伯开展了外卖业务。在巴西市场，除了美团，滴滴也已经拥有约70万活跃骑手。预计2024年全球外卖市场规模将超过5500亿美元。业内人士认为，海外外卖市场尚未形成稳定的格局，中东、日韩、东南亚及拉美等地区存在较大的发展潜力。

王兴表示，巴西是一个潜力巨大的市场，Keeta将致力于提升当地消费者体验，促进合作餐厅发展，并为当地创造更多就业机会。根据协议，Keeta将在巴西建设全国性的即时配送网络，提供更优质的外卖服务，并为当地合作伙伴提供综合的服务、多样化的营销工具以及数字化运营工具，支持餐饮商户的业务增长。

这不是美团第一次出海尝试。两年前，Keeta已在香港运营，随后又扩展到沙特阿拉伯。滴滴与巴西市场的渊源始于2018年，当时通过收购出行平台“99”进入巴西市场，为用户提供出行、金融和配送服务。2025年初，滴滴以“99 Food”品牌重启巴西外卖业务，目前覆盖了巴西3300多个城镇，拥有5000万活跃用户和约70万活跃骑手。

对于这两家在国内就有业务交叉的企业，在海外市场相遇并不令人意外。美团数据显示，Keeta帮助香港餐厅合作伙伴的销售额翻番，在沙特利雅得的日均单量超过了10万。而滴滴国际业务订单量也在持续增长，但未单独披露外卖业务的具体数据。

分析师指出，国内互联网平台类企业出海已成为必然选择。这些企业在海外市场通常采用新品牌，以便更容易塑造品牌形象并实现本地化，母公司则主要提供资金和技术支持。在外卖领域，这些企业通常会与Delivery Hero、Uber Eats、Grab等竞争对手展开竞争。

(责任编辑：0764)
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