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金价狂飙金饰“卖不动” 高价位抑制需求(3)

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2025-05-13 10:44:17  新京报网

黄金珠宝企业的业绩颓势直接反映在门店网络的收缩上。数据显示，2024年周生生关闭了122家分店，净减少74家，门店数量降至958家；老凤祥直营店净增10家，但加盟店净减166家至5641家。今年一季度，周大生净关店177家至4831家；周大福主品牌净关闭397家门店至6423个。业内预测，今年内众多品牌可能面临更多的门店关闭和盈利压力。

传统黄金珠宝品牌如周大福、老凤祥等，通过扩大门店规模来提升盈利能力，加盟门店占比达八成甚至九成。针对加盟店过剩问题，许多品牌启动了门店优化计划，关闭低效网点，提升单店销售效率。江翰建议，强化线下门店体验功能，如沉浸式试戴、个性化定制、会员积分体系等，将成为黄金珠宝企业自救的重要途径之一。优他投资创始人杨大筠表示，国内黄金珠宝企业将面临洗牌，未来发展需注重差异化和原创性，增强品牌溢价能力。

(责任编辑：zx0176)
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