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泡泡玛特为什么在欧美爆火 毛绒包挂引领潮流

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2025-04-29 09:29:11  华尔街见闻

泡泡玛特为什么在欧美爆火 毛绒包挂引领潮流！泡泡玛特凭借强劲的IP-产品飞轮效应，正进入新一轮快速增长期。4月28日周一，其港股涨超12%，创历史新高。

4月24日，泡泡玛特旗下人气IP LABUBU在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列。产品发售当晚，“抢labubu”词条冲上微博热搜榜首，泡泡玛特在美国洛杉矶、英国伦敦等地区的线下门店也出现了大排长龙的盛况。七麦数据显示，4月25日，泡泡玛特APP首次登顶美国App Store购物榜，日内跃升114个位次，并连续两天保持第一，同时跻身免费总榜第四名。

摩根士丹利分析师Dustin Wei在近日发布的研报中指出，公司的包挂毛绒产品成为其最重要的增长催化剂，实现了从“收藏”到“炫耀”的市场拓展，显著扩大了目标客群。随着海外市场的迅速扩张（特别是美国和东南亚），以及LABUBU、Nezha等热门IP的持续走红，摩根士丹利预计泡泡玛特2024年销售额将实现翻倍增长，2025年将再增长47%，其中中国市场增长27%，海外市场增长77%。

LABUBU3.0系列正式开启线下发售时，广州某泡泡玛特门店开始大排长龙。LABUBU的热门系列在二手市场上价格翻一倍很正常，翻三倍也不少见，尤其是一些抽中概率较小的“隐藏款”和品牌联名款。以去年发售的LABUBU与Vans联名款为例，发售价为599元的潮玩在二手市场上已经涨价到14839元。

泡泡玛特这家潮玩巨头正处于前所未有的高速增长期。公司公布的Q1业绩显示，泡泡玛特Q1整体收入同比大增1.7倍，远超行业预期，增长步伐较2024年明显加速。欧美市场呈现爆发式增长，其中美洲市场收入同比暴增9倍。毛绒包挂的推出可能是最重要的需求催化剂。

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