格力电器4年来首次营收下滑 新管理层面临增长挑战
格力电器（000651.SZ）在董事会换届后发布了2024年年报和一季报。年报显示，2024年格力电器营业总收入为1900.38亿元，同比下滑7.31%；归母净利润为321.85亿元，同比增长10.91%。这是格力电器四年来首次出现营收下滑。2021年至2023年，公司营收同比增幅分别为11.24%、0.26%、7.82%。
一季度，格力电器的业绩有所改善，营业总收入为416.39亿元，归母净利润为59.04亿元，同比分别增长13.78%和26.29%。从各季度表现来看，除第一季度收入同比增长2.53%外，第二至第四季度收入均同比下滑，幅度分别为0.63%、15.87%和13.38%。
分业务看，占总营收比重78.54%的消费电器板块2024年营收为1485.6亿元，同比下滑4.29%。工业制品及绿色能源收入172.46亿元，同比增加0.8%；智能装备收入4.24亿元，同比减少36.68%；“其他主营”收入34.85亿元，同比增长122.29%；“其他业务”收入194.48亿元，同比减少33.88%。“消费电器”和“其他业务”收入下滑是导致总营收下滑的主要原因。
行业数据显示，2024年中国家用空调全年生产19508万台，同比增长19.5%，总销量18977万台，同比增长20.9%。尽管市场环境复杂多变，空调市场仍实现了产销双增长。然而，价格波动较大，上半年南方多雨天气抑制了家用空调销售，国内居民消费需求更趋理性，空调作为耐用消费品受到了冲击。下半年政策刺激下，结构拉升明显。
在此背景下，美的集团和海尔智家2024年均实现营收与净利润双增长。资深产业经济分析师丁少将认为，格力电器营收下滑的原因包括宏观层面居民整体消费承压，多元化战略尚未完全显效，以及渠道改革处于投入与磨合阶段。
尽管收入下滑，但格力电器通过缩减销售费用，实现了净利润正增长。2024年公司营业总成本为1548.68亿元，同比下降9.31%，其中销售费用从上年的148.02亿元缩减至97.53亿元，同比减少约34.11%。年报解释，销售费用减少主要受渠道营销费用变动、产品销售结构变动影响。
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