茅台酒多款产品淡季持续旺销 1000ml装成热销单品

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2025-04-25 08:00:45 证券日报

茅台酒多款产品淡季持续旺销 1000ml装成热销单品！近期，1000ml装飞天茅台酒在全国各地自营店的销售情况异常火爆。不少客户反映店内无货或仅有少量库存。例如，上海、南京、杭州等地的自营店表示，1000ml装茅台仅有少量现货，甚至不得不采取限购措施，每次最多可购买2瓶。

据海口和重庆的茅台销售公司反馈，今年100ml装茅台的销量显著增长，同比分别增长了118%和134%。在第五届中国国际消费品博览会期间，茅台集团全系列产品集中参展，并在现场同步开展销售服务。展会期间，茅台展厅累计销售额近千万元，1000ml装茅台、精品茅台和生肖酒等产品备受追捧。

尽管4月进入白酒消费淡季，但包括1000ml装茅台在内的多款茅台酒依旧热销。500ml飞天茅台酒一如既往供不应求，蛇年小茅礼盒装也在线下紧俏，多家自营门店建议通过i茅台尝试申购。43度飞天茅台酒同样暂时缺货。在线上渠道“i茅台”，高附加值产品如茅台蛇年生肖酒、笙乐飞天持续热销，中签率维持在低个位数。

茅台近年来强化以消费者为中心，积极扩大消费者触达面。一方面，自营门店凭借保真和服务优势赢得越来越多消费者的青睐；另一方面，各地茅台自营销售公司大力拓客，挖掘不同行业客户的增量需求。有团购需求的企业客户可以前往各地茅台销售公司的自营门店咨询当前政策。

在各类大型展会上，茅台抓住机会主动走进消费者。今年消博会期间，茅台展厅购酒队伍排长龙，不仅有海南本地消费者，还有许多外地企业老板前来排队购买。由于消费者购酒热情高涨，现场POS机一度出现故障。1000ml装茅台不仅是这次消博会的热销主力，也在全国多地自营门店热销。

此外，500ml飞天茅台酒依然一瓶难求，综合不同城市自营门店反馈，近期购买的客户自饮、接待和送礼的需求皆有，也有少量收藏需求。“小茅”礼盒装（100mlx6）同样受到一些消费者的认可，福州、济南等地的茅台自营门店反馈蛇年小茅礼盒装店内无货，建议通过i茅台申购。

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