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AR眼镜海外销量暴增600% 高科技商品需求爆发

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2025-04-03 12:14:13  封面新闻

跨境电商的趋势正在发生变化，高科技和高单价商品的需求持续增长。4月2日，速卖通透露，在3月份的大促销活动中，以XREAL、Rokid为代表的AR/VR眼镜类目环比日销量暴增600%，与户外露营、HIFI耳机等新兴品类一起成为新的增长点。

消费级AR眼镜公司XREAL全球销售业务负责人张龙杰表示，去年该公司的AR眼镜全球销售额约为6亿元人民币，其中海外业务占比接近70%，同比增长30%。由于需求旺盛，去年12月推出的新品XREAL One在日本和北美市场一度供不应求，导致渠道断货两个月。

尽管AR眼镜市场快速增长，但仍面临多重挑战。张龙杰指出，当前AR眼镜的市场渗透率不足，需要继续教育市场。此外，不同国家的合规认证、高昂的研发成本以及电池续航等技术问题仍然是品牌全球化的重要障碍。

张龙杰坦言，公司的技术能力远超销售和市场营销。他认为，跨境电商平台成为了品牌出海的最佳伙伴。这些平台针对中国品牌在海外市场认知度低、营销推广成本高、本地化能力不足等问题，推出了“百亿补贴品牌出海”等扶持计划，为商家提供从商机挖掘到营销推广再到海外爆发的全链路解决方案。

业内人士认为，跨境电商平台不仅拥有深厚的市场洞察力，可以帮助品牌应对当地的合规和认证问题，还掌握大量营销资源，可以在关键阶段与品牌联合发力，实现更好的爆发效果。

过去两年，AR/VR眼镜类目的增长趋势加上“百亿补贴”的推动，使XREAL在速卖通的年销售额突破了一千万元人民币，并在大促节点屡创新高。张龙杰表示，未来希望与跨境电商平台更紧密合作，特别是在营销资源方面，进一步推动销售和市场拓展。

(责任编辑：张小花 TT1000)
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