董明珠为何被披上“滑稽”外衣 流量战中的无奈之举
2025年伊始，科技界就迎来了诸多大事。DeepSeek带领“六小龙”走出国门，为国人争光。紧接着，雷军发布了小米SU7 Ultra，总裁亲自试驾。在这样的背景下，董明珠却让格力电器从中分了一杯羹。
一夜之间，山东、湖南等多省的格力门店更名为“董明珠健康家”。这一举动被视作董明珠押上个人声誉的一战，顾客只要到任意格力董明珠店消费一次，即可终身享受24小时服务。然而，红底白字的设计遭到不少调侃，甚至有人质疑其像卖保健品的店铺。
董明珠自36岁加入格力，已奋斗了35年。作为格力最重要的流量符号，她承担了许多批评。俞敏洪称她比自己更难。近年来，格力业绩增长放缓，2023年突破2000亿后，2024年前三季度营收下滑至1467亿元，同比下降5%。面对危机，董明珠决定围绕健康和智能关键词，通过互联网来提升销量。
2021年，董明珠参加综艺节目《初入职场的我们》，遇到孟羽童并计划将其培养成第二个董明珠。两人开通直播带货账号“明珠羽童精选”，但孟羽童最终因个人原因离开格力，账号也改为“格力明珠精选”。
董明珠的危机感暴露在公众面前。尽管她是格力的一号位，却可能是最后一个听到真话的人。去年，在“格力全球梦想盛典”上，员工表演节目《我妈董明珠》引发争议。尽管如此，董明珠并未放弃互联网战场，继续为格力努力。
回顾过去，董明珠从底层销售员做起，仅几个月时间便升任经营部部长。1994年，她在江苏市场的销售额达到1.6亿，占公司总销售额的很大比例。随后，她推动改革，使格力进入快速增长期。1995年至2003年间，格力营收大幅增长。在此期间，董明珠不仅负责销售，还帮助搭建组织架构。
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